Elementos visíveis

• Um girassol na vida da Gessy Lever.
• Nos últimos cinquenta anos, a Gessy Lever tem fabricado produtos para limpeza doméstica, higiene e toucador, alimentos e matérias-primas para fins industriais.
• Mas tem, também, procurado crescer adaptando-se às necessidades do País e contribuindo nos esforços desenvolvidos para atendê-las.
• Nesse sentido, cumpriu papel de empresa integrada às metas e aos projetos do Brasil, campo de sua ação: gerou empregos através da criação de novas unidades fabris, treinou gente aqui e no exterior, substituiu importações e exportou, estimulou a pesquisa em benefício do consumidor, incentivou o desenvolvimento de novas riquezas.
• Uma delas é o girassol.
• Seu surgimento na vida da Gessy Lever se explica pelo dinâmico processo em que a empresa está empenhada, usando resolver problemas através de novas ações e iniciativas.
• Fabricando, através de sua Divisão Van den Bergh, a margarina com o maior teor de óleos não-saturados essenciais na dieta que visam reduzir e controlar os níveis de colesterol no sangue, ela constatou que o girassol, matéria-prima adequada pelas qualidades especiais do seu óleo, era produzido em quantidades muito pequenas em nosso País.
• Por isso, em 1975, decidiu incentivar sua cultura, de apreciável valor tanto para o mercado interno como para a exportação.
• Com técnicos vindos de exterior, foram estudadas e desenvolvidas, a partir de 1977, com a colaboração de agrônomos brasileiros, a fitomelhoramento de cultivares de áreas e épocas corretas de plantio, a seleção de parceiros e a garantia de compra de toda a produção.
• Os resultados são promissores: a área plantada no ano passado foi de 12 mil hectares, que poderão chegar a 40 mil em 1980, crescendo anualmente de três a quatro vezes.
• As regiões escolhidas ficam na Alta Mogiana, em São Paulo, e no Norte do Paraná.
• Assim, uma nova riqueza pode estar nascendo para o País.
• E a Gessy Lever se orgulha por ter contribuído com isso.
• Colocando sua experiência a serviço do desenvolvimento do Brasil, ela acredita que, ao lado de seus produtos, tem sido esse o seu papel desde 1929.
• E de continuar descobrindo novos símbolos por este Brasil afora.
• INDÚSTRIAS GESSY LEVER LTDA.

Fraseologismos

• Um girassol na vida da Gessy Lever. (slogan fixo) — headline

  Destaca a importância do girassol como símbolo de inovação e crescimento.

• Colocando sua experiência a serviço do desenvolvimento do Brasil (clichê) — corpo

  Enfatiza o compromisso da empresa com o progresso nacional.

Influências culturais

• Agronegócio
• Desenvolvimento industrial

Símbolos identificados

• Girassol

Estratégia de marketing

• Associação da marca com inovação e desenvolvimento sustentável.
• Enfatizar o papel da empresa no crescimento econômico nacional.

Marcadores da década

• Expansão industrial
• Sustentabilidade