The passion of Rome

Anunciante: Fendi

Produto: Perfume Fendi

Revista: Nova

Data: 6/1/1998

Perfume Fendi

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 18 de junho de 2026

Resumo

Anúncio da Fendi destaca o perfume com uma imagem clássica e romântica, evocando a paixão de Roma. A campanha associa o produto ao luxo e à sofisticação cultural.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

  • Estátua clássica
  • Mulher beijando a estátua
  • Texto: FENDI PARFUM
  • Texto: The Passion of Rome
  • Frasco de perfume Fendi
  • Logotipo Neutrolab

Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior com a estátua e a mulher, e a parte inferior com o frasco de perfume. O texto está centralizado na parte superior e inferior.

Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher com expressão serena beijando uma estátua clássica, sugerindo uma conexão emocional e atemporal.

Tipografia: A tipografia é elegante e clássica, com letras maiúsculas para 'FENDI PARFUM' e uma fonte cursiva para 'The Passion of Rome'.

Paleta de cores: Predominam tons de dourado, bege e marrom, conferindo um ar clássico e sofisticado.

Síntese objetiva: A imagem combina elementos clássicos e modernos, com uma paleta de cores sofisticada e uma composição equilibrada.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: O estilo visual é clássico e romântico, evocando a antiguidade e a elegância.

Direção de arte: A direção de arte foca na fusão entre o clássico e o moderno, utilizando elementos da arte clássica para transmitir sofisticação.

Tom emocional: O tom emocional é de paixão e nostalgia, evocando sentimentos de romance e atemporalidade.

Classe social representada: A classe social sugerida é alta, associada ao luxo e à sofisticação.

Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela combinação de elementos clássicos com um produto contemporâneo.

Público-alvo: Mulheres de classe alta interessadas em produtos de luxo e sofisticação.

Escola estética: Classicismo

Narrativa: A narrativa central gira em torno de uma conexão emocional e romântica com a história e a arte clássica, simbolizada pelo beijo na estátua.

Fraseologismos

  • The Passion of Rome (slogan fixo) — corpo

    Evoca a paixão e a história de Roma, associando o perfume à elegância e ao romance da cidade eterna.

Influências culturais

  • Arte clássica
  • Cultura romana

Símbolos identificados

  • Estátua clássica
  • Beijo

Estratégia de marketing

  • Uso de referências culturais para agregar valor ao produto
  • Associação do perfume a sentimentos de paixão e história

Marcadores da década

  • Uso de elementos clássicos e românticos típicos dos anos 90

Interpretação cultural

A propaganda utiliza a rica herança cultural de Roma para transmitir sofisticação e atemporalidade, associando o perfume a uma experiência sensorial e emocional.

Hipóteses

A campanha pode ter sido criada para destacar a herança cultural e a sofisticação da marca Fendi, atraindo consumidores que valorizam o luxo e a história.