Existem mulheres seguras do que querem. Foi pensando nelas que Ela plus mudou.
Anunciante: Ela
Produto: Ela Plus
Agencia: SallesDMB&B
Revista: Nova
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1997 da Ela Plus destaca a confiança feminina com humor e inovação. Ilustração estilizada reflete a cultura de bem-estar dos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Três mulheres conversando em um vestiário
- Texto: 'Ai, eu também me sinto assim...'
- Texto: 'Eu ainda fico tão insegura naqueles dias...'
- Texto: 'O que vocês querem? O nome do meu novo absorvente ou de um analista?'
- Texto: 'Existem mulheres seguras do que querem. Foi pensando nelas que Ela Plus mudou.'
- Texto: 'Ela Plus. Mais Limpa. Mais Seca. Mais Moderna.'
- Imagem de uma embalagem do produto Ela Plus
Layout e composição: A imagem é composta por uma ilustração central de três mulheres em um vestiário, com balões de fala acima delas. Abaixo, há um texto explicativo e uma imagem do produto no canto inferior direito.
Fotografia / ilustração: A ilustração mostra três mulheres em trajes esportivos, sugerindo um ambiente de academia ou vestiário. Elas estão em uma interação casual, com expressões faciais amigáveis.
Tipografia: Tipografia serifada para o título e texto principal, com balões de fala em uma fonte manuscrita.
Paleta de cores: Predominância de cores suaves e pastéis, como azul claro, cinza e tons de pele.
Síntese objetiva: A imagem utiliza ilustração para criar uma cena cotidiana de conversa entre mulheres, com foco em um produto de higiene feminina.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Ilustração estilizada e minimalista, com um toque de humor nas expressões das personagens.
Direção de arte: Foco em uma representação leve e descontraída do público feminino em um contexto cotidiano.
Tom emocional: Descontraído e confiante, com um toque de humor.
Classe social representada: Classe média urbana, sugerida pelo ambiente de academia e estilo das roupas.
Visão de modernidade: Transmitida pela ênfase em inovação e praticidade do produto.
Público-alvo: Mulheres jovens e adultas, preocupadas com higiene e praticidade.
Escola estética: Estilo ilustrativo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central gira em torno da confiança feminina e da escolha de produtos que atendem às suas necessidades específicas.
Fraseologismos
- Existem mulheres seguras do que querem. (clichê) — headline
Afirmação de autoconfiança e independência feminina.
- Ela Plus. Mais Limpa. Mais Seca. Mais Moderna. (slogan fixo) — tagline
Destaca os benefícios do produto de forma direta e memorável.
Influências culturais
- Cultura de academia e bem-estar dos anos 90
Símbolos identificados
- Vestiário como símbolo de intimidade e cotidiano feminino
Estratégia de marketing
- Apelo à modernidade e inovação do produto
- Uso de humor para criar identificação com o público
Marcadores da década
- Moda esportiva dos anos 90
- Uso de ilustração em anúncios
Interpretação cultural
O anúncio reflete uma época de crescente empoderamento feminino, onde a escolha de produtos pessoais é vista como uma extensão da autonomia e modernidade.
Hipóteses
O anúncio foi criado para ressoar com o público feminino dos anos 90, que buscava produtos que combinassem praticidade com inovação.