Fazer jornalismo de qualidade da o maior ibope.
Anunciante: O estado do Maranhão
Agencia: Mallmann
Revista: Istoé
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do jornal O Estado do Maranhão destaca a preferência feminina usando batons para representar dados de leitura. A campanha enfatiza a qualidade do jornalismo como fator de popularidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Três batons de tamanhos diferentes com porcentagens acima: 77%, 30%, 2%
- Texto: O ESTADO, JORNAL B, OUTROS
- Headline: FAZER JORNALISMO DE QUALIDADE DÁ O MAIOR IBOPE.
- Subheadline: O Estado do Maranhão, o mais lido pelas mulheres.
- Imagem de um jornal enrolado com o texto: O nosso jornal
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a superior com batons e porcentagens, e a inferior com texto e imagem de um jornal.
Fotografia / ilustração: Ilustração de três batons de tamanhos diferentes representando diferentes porcentagens de leitura.
Tipografia: Tipografia em caixa alta, negrito e cores contrastantes para destaque.
Paleta de cores: Predominância de vermelho, preto e amarelo.
Síntese objetiva: A imagem usa batons para representar dados de leitura, com foco em mulheres.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico com foco em contraste e simplicidade.
Direção de arte: Uso de metáfora visual com batons para representar dados de leitura.
Tom emocional: Confiante e assertivo.
Classe social representada: Classe média urbana.
Visão de modernidade: Uso de dados estatísticos para reforçar a mensagem.
Público-alvo: Mulheres leitoras de jornais.
Escola estética: Publicidade dos anos 90 com foco em dados e simplicidade visual.
Narrativa: O jornal é o mais lido pelas mulheres, destacando-se pela qualidade.
Fraseologismos
- FAZER JORNALISMO DE QUALIDADE DÁ O MAIOR IBOPE. (slogan fixo) — headline
Destaca a importância do jornalismo de qualidade para atrair leitores.
Influências culturais
- Cultura de consumo e estética dos anos 90.
Símbolos identificados
- Batons como símbolo de preferência e escolha feminina.
Estratégia de marketing
- Uso de estatísticas para validar a popularidade do jornal.
Marcadores da década
- Uso de estatísticas visuais
- Estética gráfica simples
Interpretação cultural
Reflete a valorização do jornalismo de qualidade e a segmentação de mercado por gênero.
Hipóteses
A campanha busca reforçar a liderança do jornal entre o público feminino, utilizando dados para aumentar a credibilidade.