www.unibanco.com.br O primeiro site de banco na internet que leva em conta que as pessoas não se interessam só por banco.
Anunciante: Unibanco
Produto: Site Unibanco
Agencia: WBrasil
Revista: Istoé
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Unibanco de 1997 destaca seu site inovador que oferece mais do que serviços bancários. A campanha reflete a transição digital dos bancos nos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- www.unibanco.com.br
- O primeiro site de banco na Internet que leva em conta que as pessoas não se interessam só por banco.
- Abertura
- Avenida 30 Horas - ZAZ
- Institucional
- Empresarial
- Você está navegando na Internet e de repente
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: no topo, o texto promocional em vermelho; abaixo, quatro capturas de tela de páginas da web do Unibanco, dispostas em uma grade de duas por duas.
Fotografia / ilustração: Quatro capturas de tela de páginas da web do Unibanco, cada uma representando uma seção diferente do site.
Tipografia: Tipografia serifada em vermelho para o título e subtítulo, com tipografia sans-serif para os textos nas capturas de tela.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras como branco e preto, com destaques em azul e verde nas capturas de tela.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza capturas de tela para demonstrar a diversidade do site do Unibanco, com um título que destaca a inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo digital e moderno, refletindo a estética da web dos anos 90.
Direção de arte: Foco em apresentar a diversidade de serviços do site através de capturas de tela.
Tom emocional: Informativo e inovador, com um toque de curiosidade.
Classe social representada: Classe média a alta, com foco em usuários de internet da época.
Visão de modernidade: Enfatiza a modernidade e inovação ao apresentar um site bancário com múltiplos interesses.
Público-alvo: Usuários de internet interessados em serviços bancários e conteúdo diversificado.
Escola estética: Estética digital dos anos 90
Narrativa: O Unibanco apresenta seu site como pioneiro e inovador, oferecendo mais do que serviços bancários, mas também conteúdos de interesse geral.
Fraseologismos
- O primeiro site de banco na Internet que leva em conta que as pessoas não se interessam só por banco. (slogan fixo) — headline
Destaca a inovação e a abordagem centrada no usuário do site.
- Você está navegando na Internet e de repente (clichê) — corpo
Cria um senso de descoberta e surpresa ao usar o site.
Influências culturais
- Internet dos anos 90
- Cultura digital emergente
Símbolos identificados
- Logotipo do Unibanco
- Interface do navegador
Estratégia de marketing
- Diferenciação pela inovação
- Foco em interesses variados do consumidor
Marcadores da década
- Uso de capturas de tela de páginas da web
- Estética do início da internet
Interpretação cultural
Reflete a transição dos bancos para o ambiente digital e a tentativa de atrair um público mais amplo e diversificado.
Hipóteses
A campanha foi criada para posicionar o Unibanco como um líder inovador no setor bancário online, em um momento em que a internet estava se popularizando.