O Mercosul, cada vez mais, na palma de sua mão.
Anunciante: Telebrás
Produto: Sistema Telebrás no Uruguai
Agencia: D & M
Revista: Istoé
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Propaganda da Telebrás de 1997 destaca a conectividade internacional no Mercosul através de tecnologia móvel. O anúncio enfatiza a inovação e a integração regional com o uso de um telefone celular Ericsson.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O Mercosul, cada vez mais, na palma de sua mão.
- É o Roaming Automático Internacional
- Imagem de um telefone celular Ericsson sendo segurado por uma mão
Layout e composição: A imagem é dominada por uma fotografia central de uma mão segurando um telefone celular, com texto em grandes letras azuis na parte superior e inferior.
Fotografia / ilustração: Fotografia de close-up de uma mão masculina segurando um telefone celular Ericsson, com o dedo pressionando uma tecla.
Tipografia: Tipografia em negrito, com letras maiúsculas e cor azul para o texto principal.
Paleta de cores: Predominância de azul, com tons de preto e branco no telefone e na mão.
Síntese objetiva: A imagem mostra um telefone celular em uso, com texto destacando a conectividade internacional.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo corporativo e tecnológico, com foco em inovação e conectividade.
Direção de arte: Foco na tecnologia e conectividade, com ênfase no uso do telefone celular.
Tom emocional: Tom de inovação e conectividade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo uso de tecnologia avançada.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através do uso de tecnologia móvel.
Público-alvo: Profissionais e empresários que viajam entre países do Mercosul.
Escola estética: Modernismo tecnológico dos anos 90
Narrativa: A narrativa central é a de que a tecnologia da Telebrás permite uma conexão fácil e integrada entre países do Mercosul.
Fraseologismos
- O Mercosul, cada vez mais, na palma de sua mão. (slogan fixo) — headline
Destaca a acessibilidade e a integração regional facilitada pela tecnologia.
- É o Roaming Automático Internacional (clichê) — corpo
Enfatiza a facilidade e a conveniência do serviço de roaming internacional.
Influências culturais
- Tecnologia móvel dos anos 90
Símbolos identificados
- Telefone celular como símbolo de conectividade
Estratégia de marketing
- Promoção de serviços de telecomunicação internacional
- Enfatizar a conectividade e a integração regional
Marcadores da década
- Uso de telefone celular dos anos 90
- Foco em conectividade internacional
Interpretação cultural
Reflete a crescente importância da comunicação móvel e da integração regional no final dos anos 90.
Hipóteses
A propaganda foi criada para destacar a inovação tecnológica e a expansão dos serviços de telecomunicação no Mercosul.