O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro
Anunciante: Marlboro
Revista: Amanhã
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Marlboro de 1997 utiliza a imagem de cowboys para associar o cigarro a um estilo de vida aventureiro. O slogan reforça a qualidade do produto mesmo com baixos teores de substâncias nocivas.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Dois homens montados a cavalo em frente a um lago
- Montanhas ao fundo
- Texto: O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: FUMAR PROVOCA DIVERSOS MALES À SUA SAÚDE.
- Texto: O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro.
- Logo Marlboro Lights
Layout e composição: A imagem é dominada por uma fotografia central com texto sobreposto na parte inferior e superior direita.
Fotografia / ilustração: Dois homens vestidos como cowboys estão montados em cavalos à beira de um lago, com montanhas ao fundo.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para o aviso de saúde, e tipografia serifada para o slogan e marca.
Paleta de cores: Predominância de tons quentes e frios, com destaque para o azul e laranja.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos naturais e figuras de cowboys para criar uma associação emocional com o produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo realista com foco em elementos naturais e de aventura.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza o estilo de vida ao ar livre e a masculinidade associada ao cowboy.
Tom emocional: Aventuroso e nostálgico.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo estilo de vida retratado.
Visão de modernidade: A imagem transmite uma visão de modernidade ligada à liberdade e ao contato com a natureza.
Público-alvo: Adultos jovens e de meia-idade, apreciadores de um estilo de vida aventureiro.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90.
Narrativa: A narrativa central gira em torno da liberdade e autenticidade do estilo de vida cowboy.
Fraseologismos
- O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro. (slogan fixo) — corpo
Destaca a qualidade do produto mesmo com baixos teores, reforçando a identidade da marca.
Influências culturais
- Cultura do cowboy americano
Símbolos identificados
- Cowboys
- Cavalos
- Montanhas
Estratégia de marketing
- Associação do produto a um estilo de vida aventureiro e livre.
Marcadores da década
- Estilo cowboy
- Ênfase na natureza
Interpretação cultural
A propaganda reflete a influência da cultura americana dos cowboys como símbolo de liberdade e autenticidade.
Hipóteses
A campanha busca capitalizar sobre a imagem icônica do cowboy para transmitir valores de liberdade e autenticidade.