Com que roupa eu vou.
Anunciante: Bradesco
Produto: Bradesco Cartões
Agencia: Merit
Revista: Cláudia
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Bradesco Cartões usa referência cultural para destacar a liberdade de escolha. A campanha de 1997 associa modernidade e praticidade ao cotidiano brasileiro.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem sorrindo de perfil
- Braço de uma mulher com pulseira dourada
- Texto: Com que roupa eu vou?
- Texto: Com os Cartões de Crédito Bradesco a única dúvida que você vai ter será para escolher a cor e o modelo.
- Texto: Bradesco. Cada vez mais Serviços. Cada vez mais Banco.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a fotografia ocupa a metade superior, enquanto a metade inferior contém texto em fundo branco.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um homem sorrindo de perfil, vestindo uma camisa amarela, interagindo com uma mulher fora de quadro, visível apenas pelo braço com uma pulseira dourada.
Tipografia: Tipografia sem serifa em negrito para o título, com texto adicional em fonte regular.
Paleta de cores: Predominância de tons quentes, como amarelo e dourado, com fundo neutro.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais e textuais para criar uma narrativa que associa o produto à liberdade de escolha e à cultura popular.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo casual e cotidiano, com foco em interação pessoal e descontração.
Direção de arte: Enfatiza a interação social e a escolha pessoal, com um ambiente acolhedor e familiar.
Tom emocional: Descontraído e positivo, sugerindo facilidade e satisfação.
Classe social representada: Classe média, sugerida pela vestimenta casual e acessórios discretos.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da simplicidade e praticidade associadas ao uso de cartões de crédito.
Público-alvo: Adultos jovens e de meia-idade, interessados em praticidade e estilo pessoal.
Escola estética: Publicidade contemporânea dos anos 90
Narrativa: A escolha de roupas e acessórios é usada como metáfora para a liberdade de escolha proporcionada pelos cartões de crédito do Bradesco.
Fraseologismos
- Com que roupa eu vou? (citação) — headline
Referência à música popular, usada para conectar o produto ao cotidiano e à cultura.
- Cada vez mais Serviços. Cada vez mais Banco. (slogan fixo) — rodapé
Enfatiza a expansão e confiabilidade dos serviços oferecidos pelo banco.
Influências culturais
- Cotidiano brasileiro
- Música popular brasileira
Símbolos identificados
- Pulseira dourada como símbolo de estilo pessoal
Estratégia de marketing
- Uso de referências culturais para criar conexão emocional
- Enfatizar a facilidade e variedade de opções do produto
Marcadores da década
- Referência cultural à música
- Estilo visual e tipográfico típico dos anos 90
Interpretação cultural
A propaganda se apropria de uma expressão culturalmente rica para ressoar com o público-alvo, reforçando a identidade do produto através de uma metáfora acessível e familiar.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para capitalizar sobre a familiaridade cultural da expressão e reforçar a imagem do Bradesco como um banco moderno e acessível.