Maitê Proença. Atriz. Maitê Proença. Advogada.
Anunciante: Citibank, the Citi never sleeps.
Produto: Cartão de crédito Citibank
Agencia: Lowe Loducca
Revista: Veja
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
A campanha do Citibank de 1997 utiliza Maitê Proença para destacar a exclusividade e personalização dos cartões de crédito. A publicidade reflete tendências dos anos 90, como o uso de celebridades e a ênfase na individualidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Dois cartões de crédito Citibank com fotos diferentes de Maitê Proença
- Texto: Maitê Proença. Atriz.
- Texto: Maitê Proença. Advogada.
- Texto: Nem a Maitê Proença pode usar o cartão Citibank da Maitê Proença.
- Texto: O Cartão de Crédito Citibank é único, como você.
- Texto: Ligue já e escolha seu Visa ou MasterCard.
- Número de telefone: 0800-55 24 84
- Logo Citibank
- Slogan: the Citi never sleeps
Layout e composição: A imagem é dividida em duas seções principais, cada uma apresentando um cartão de crédito Citibank com uma foto diferente de Maitê Proença. Abaixo dos cartões, há textos explicativos e promocionais.
Fotografia / ilustração: Duas fotos de Maitê Proença em estilos diferentes, uma como atriz e outra como advogada, aparecem nos cartões de crédito.
Tipografia: Tipografia sans-serif em negrito para os títulos e textos principais, com variações de tamanho para hierarquia visual.
Paleta de cores: Predominância de azul, com detalhes em cinza e preto nos cartões e texto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza fotos de uma celebridade em diferentes papéis para destacar a personalização dos cartões de crédito, com um layout limpo e moderno.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Moderno e limpo, com foco em identidade e personalização.
Direção de arte: Uso de identidade visual forte e personalização para destacar a exclusividade do produto.
Tom emocional: Confiança e exclusividade.
Classe social representada: Classe alta, sugerida pela presença de uma celebridade e a ênfase na exclusividade.
Visão de modernidade: Enfatiza a personalização e a exclusividade como aspectos modernos do serviço.
Público-alvo: Indivíduos de classe alta que valorizam exclusividade e personalização.
Escola estética: Modernismo publicitário dos anos 90
Narrativa: A campanha utiliza a imagem de Maitê Proença para ilustrar a exclusividade e personalização dos cartões Citibank, sugerindo que cada cliente é único.
Fraseologismos
- Nem a Maitê Proença pode usar o cartão Citibank da Maitê Proença. (citação) — corpo
Destaca a exclusividade e personalização do cartão, criando um senso de identidade única.
- O Cartão de Crédito Citibank é único, como você. (slogan fixo) — corpo
Reforça a ideia de exclusividade e personalização, associando o produto à individualidade do cliente.
- the Citi never sleeps (slogan fixo) — selo
Sugere confiabilidade e disponibilidade contínua do serviço.
Influências culturais
- Cultura de celebridades
- Valorização da individualidade
Símbolos identificados
- Cartão de crédito
- Foto de celebridade
Estratégia de marketing
- Uso de celebridade para criar identificação e aspiração
- Enfatizar a personalização e exclusividade do produto
Marcadores da década
- Uso de celebridades em publicidade
- Ênfase na personalização
Interpretação cultural
A campanha reflete a cultura dos anos 90, onde a personalização e a exclusividade eram tendências fortes, especialmente em produtos financeiros.
Hipóteses
A campanha foi criada para destacar a inovação do Citibank em oferecer cartões personalizados, utilizando a imagem de uma celebridade para aumentar o apelo.