Amadurecido até a perfeição.
Anunciante: Ericsson
Produto: Celular
Revista: Veja
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 17 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Ericsson de 1997 associa tecnologia de ponta a valores tradicionais de qualidade e refinamento. Utiliza a metáfora do vinho para destacar o amadurecimento e a excelência do celular Ericsson.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Celular Ericsson com visor mostrando 'MUNDIAL'
- Saca-rolhas com rolha
- Texto: 'Amadurecido até a perfeição'
- Texto: 'Na Ericsson sabemos que você sabe o que é bom...'
- Logotipo Ericsson
Layout e composição: A imagem centraliza um celular Ericsson ao lado de um saca-rolhas, com texto acima e abaixo da imagem, e o logotipo da marca no canto inferior direito.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um celular Ericsson em pé, ao lado de um saca-rolhas com uma rolha de cortiça, sugerindo uma analogia entre o amadurecimento do vinho e a tecnologia do celular.
Tipografia: Tipografia serifada para o título e texto principal, com logotipo em fonte sans-serif.
Paleta de cores: Predominância de tons neutros e suaves, com destaque para o preto do celular e o marrom do saca-rolhas.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um saca-rolhas para simbolizar tradição e refinamento, enquanto o celular representa modernidade e inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e sofisticado, com foco em elementos de tecnologia e tradição.
Direção de arte: Combinação de tecnologia moderna com elementos tradicionais para criar uma sensação de qualidade e refinamento.
Tom emocional: Sofisticado e confiável.
Classe social representada: Classe média alta a alta.
Visão de modernidade: Integração de tecnologia avançada com valores tradicionais de qualidade.
Público-alvo: Consumidores que valorizam tecnologia de ponta e tradição.
Escola estética: Minimalismo sofisticado
Narrativa: O anúncio sugere que o celular Ericsson é um produto amadurecido e refinado, comparável a um bom vinho.
Fraseologismos
- Amadurecido até a perfeição (slogan fixo) — headline
Sugere que o produto é resultado de um processo cuidadoso e refinado, similar ao amadurecimento de um bom vinho.
Influências culturais
- Cultura do vinho
Símbolos identificados
- Saca-rolhas
- Rolha
Estratégia de marketing
- Associação de produto tecnológico com qualidade e tradição
- Enfatizar a experiência e inovação da marca
Marcadores da década
- Design de celular dos anos 90
- Ênfase em inovação tecnológica
Interpretação cultural
A combinação de elementos sugere uma valorização cultural do vinho como símbolo de qualidade e tradição, aplicada ao contexto tecnológico.
Hipóteses
O anúncio foi criado para posicionar a Ericsson como líder em inovação tecnológica, utilizando referências culturais de qualidade e tradição para atrair consumidores exigentes.