O novo amor da Xuxa.
Anunciante: La Serenissima, a verdade láctea.
Produto: Leite em pó integral
Agencia: WG\Stalimir
Revista: Istoé
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 16 de junho de 2026
Resumo
Anúncio dos anos 90 da La Serenissima com Xuxa, destacando a qualidade e praticidade do leite em pó. Uso de celebridade para aumentar a confiança e atratividade do produto.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O Novo Amor Da Xuxa.
- LEITE EM PÓ LA SERENISSIMA EM NOVA EMBALAGEM EASYPACK DE 200g; A MEDIDA CERTA PARA O LEITE FICAR SEMPRE FRESQUINHO.
- La Serenissima A verdade láctea
- Com Vitaminas A e D
- PESO LÍQUIDO 200g
- Atendimento ao Consumidor: (011) 832-1745 - Departamento de Vendas: (011) 832-1055 - FAX (011) 260-3359
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior com a fotografia e a parte inferior com o texto explicativo. O título está no topo, seguido pela imagem centralizada de uma pessoa segurando o produto. Abaixo, há um bloco de texto em fundo amarelo com informações adicionais.
Fotografia / ilustração: Fotografia de uma pessoa sorridente segurando uma embalagem de leite em pó La Serenissima, destacando o produto na mão direita.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título, com fontes menores e legíveis para o corpo do texto. O texto em fundo amarelo utiliza uma fonte clara e direta.
Paleta de cores: Predominância de cores claras, como branco e azul, com destaque para o amarelo no bloco de texto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma figura pública para criar uma conexão emocional com o público, destacando a qualidade e praticidade do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e direto, com foco na clareza e no destaque do produto.
Direção de arte: Foco no sorriso e na expressão de satisfação da pessoa, transmitindo uma imagem positiva e de confiança no produto.
Tom emocional: Tom emocional positivo e alegre, enfatizando satisfação e confiança.
Classe social representada: Classe média, sugerida pela aparência e contexto do produto.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da embalagem prática e do destaque para vitaminas.
Público-alvo: Famílias de classe média interessadas em produtos lácteos de qualidade.
Escola estética: Publicidade dos anos 90
Narrativa: O produto é apresentado como uma escolha aprovada por uma figura popular, destacando sua qualidade e praticidade.
Fraseologismos
- O Novo Amor Da Xuxa. (slogan fixo) — headline
Associa o produto a uma figura popular, sugerindo aprovação e preferência.
Influências culturais
- Cultura de celebridades
- Consumo de produtos lácteos
Símbolos identificados
- Sorriso
- Embalagem prática
Estratégia de marketing
- Uso de figura pública para endossar o produto
- Destaque para a praticidade e frescor do produto
Marcadores da década
- Uso de celebridades em campanhas
- Enfoque na praticidade do produto
Interpretação cultural
A campanha reflete a tendência dos anos 90 de usar celebridades para endossar produtos, aproveitando a popularidade e influência de figuras conhecidas.
Hipóteses
A escolha de uma figura pública popular visa aumentar a credibilidade e atratividade do produto, associando-o a valores positivos e de confiança.