Renault 19. Elegância não se compra, se conquista.
Anunciante: Renault
Produto: Renaut 19
Agencia: Ammirati Puris Lintas
Revista: Istoé
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 16 de junho de 2026
Resumo
O anúncio do Renault 19 destaca a elegância e completude do carro, usando uma paleta de cores vibrantes e slogans impactantes. A campanha visa atrair consumidores de classe média alta que buscam sofisticação e modernidade nos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Imagem do carro Renault 19
- Texto: RENAULT 19. ELEGÂNCIA NÃO SE COMPRA, SE CONQUISTA.
- Texto: RENAULT 19. O CARRO COMPLETO.
- Texto: Classe e elegância convivem muito bem no Renault 19...
- Texto: A partir de R$ 20.490,00*
- Texto: Maiores informações, ligue para 0800-162040.
- Logotipo da Renault
Layout e composição: A composição é dividida em duas seções principais: a parte superior com a imagem do carro e a headline, e a parte inferior com informações adicionais e preço.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um Renault 19 em perfil lateral, com fundo em tons quentes que destacam o veículo.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para as headlines, com texto adicional em fonte menor e regular.
Paleta de cores: Predominância de amarelo, preto e vermelho, criando um contraste forte e chamativo.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza uma imagem central do carro com cores quentes, complementada por texto em negrito que destaca a elegância e o preço.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual moderno e dinâmico, com foco em elegância e sofisticação.
Direção de arte: A direção de arte foca em destacar o carro como elemento central, utilizando cores quentes para criar uma sensação de movimento e energia.
Tom emocional: Confiante e aspiracional, sugerindo elegância e conquista.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo preço e pela ênfase em elegância.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do design do carro e dos recursos tecnológicos destacados.
Público-alvo: Adultos de classe média alta interessados em carros elegantes e completos.
Escola estética: Modernismo dos anos 90
Narrativa: O anúncio posiciona o Renault 19 como um carro que oferece elegância e completude, acessível a quem busca sofisticação e modernidade.
Fraseologismos
- ELEGÂNCIA NÃO SE COMPRA, SE CONQUISTA. (slogan fixo) — headline
Sugere que a elegância do carro é algo que se adquire por mérito, não apenas por compra.
- O CARRO COMPLETO. (slogan fixo) — corpo
Destaca a ideia de que o carro possui todas as características desejáveis.
Influências culturais
- Cultura automobilística dos anos 90
Símbolos identificados
- Logotipo da Renault
Estratégia de marketing
- Enfatizar elegância e sofisticação como atributos do carro.
- Destacar o preço competitivo como um atrativo.
Marcadores da década
- Design automotivo dos anos 90
- Uso de cores vibrantes e contrastantes
Interpretação cultural
Reflete a valorização da elegância e sofisticação na cultura automobilística dos anos 90, com um apelo a consumidores que buscam status e modernidade.
Hipóteses
O anúncio foi criado para competir com outros carros da mesma categoria, destacando o Renault 19 como uma opção elegante e completa.