Crocante, crocante, muito crocante. Faz até a terra tremer.
Anunciante: Nestlé
Produto: Nestlé Yopa
Agencia: JWT
Revista: Istoé
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 16 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Nestlé Yopa de 1997 destaca a crocância do produto com apelo sensorial. Fotografia em preto e branco contrasta com texto azul e produto colorido.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Casal sorrindo segurando produto
- Texto: Crocante, crocante, muito crocante. Faz até a terra tremer.
- Imagem do produto: Coupe Gourmande Crocante e Crème
- Logo Nestlé Yopa
Layout e composição: Imagem em preto e branco de um casal à esquerda, com texto colorido sobreposto à direita e abaixo. Produto em destaque no canto inferior direito.
Fotografia / ilustração: Fotografia em preto e branco de um casal jovem sorrindo, segurando o produto.
Tipografia: Tipografia manuscrita em azul para o texto principal, contrastando com o fundo preto e branco.
Paleta de cores: Preto e branco com texto em azul e produto em cores vivas.
Síntese objetiva: Imagem de casal sorridente em preto e branco com texto azul e produto em cores.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean com foco no contraste entre preto e branco e cores vibrantes.
Direção de arte: Uso de fotografia emocional e contraste de cores para destacar o produto.
Tom emocional: Alegre e descontraído.
Classe social representada: Classe média urbana.
Visão de modernidade: Apelo à modernidade através do design clean e produto inovador.
Público-alvo: Jovens adultos urbanos em busca de novas experiências de consumo.
Escola estética: Pop Art
Narrativa: O produto é apresentado como uma experiência sensorial intensa e prazerosa.
Fraseologismos
- Crocante, crocante, muito crocante. (slogan fixo) — headline
Enfatiza a textura do produto, criando uma expectativa sensorial.
- Faz até a terra tremer. (clichê) — headline
Exagera o impacto do produto, sugerindo uma experiência intensa.
Influências culturais
- Cultura de consumo dos anos 90
Símbolos identificados
- Produto como símbolo de prazer e inovação
Estratégia de marketing
- Uso de apelo sensorial para destacar características do produto
- Associação do produto a momentos de alegria e descontração
Marcadores da década
- Tipografia manuscrita
- Fotografia em preto e branco com elementos coloridos
Interpretação cultural
Reflete o otimismo e a busca por inovação típica dos anos 90.
Hipóteses
A campanha busca capturar a atenção de um público jovem e urbano, enfatizando a inovação e o prazer sensorial do produto.