Amadurecido até a perfeição.
Anunciante: Ericsson
Produto: Celular
Revista: Istoé
Data: 4/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 16 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Ericsson de 1997 destaca a maturidade e sofisticação de seus celulares, usando metáforas de tradição e inovação. A campanha visa consumidores de classe alta interessados em tecnologia avançada.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Amadurecido até a perfeição
- Na Ericsson sabemos que você sabe o que é bom.
- Por isso desenvolvemos a tecnologia mais refinada em comunicação celular.
- Com mais de 120 anos no campo das telecomunicações, a Ericsson possui a experiência e o conhecimento necessários para trazer-lhe a linha mais completa e inovadora de telefones celulares e acessórios do mundo.
- E isto merece um brinde.
- Ericsson. Porque nunca se ouviu tão bem a sua voz.
- ERICSSON
- MUNDIAL
- SEND YES
- END NO
- MEN
- CLR
- 1
- 2 ABC
- 3 DEF
- 4 GHI
Layout e composição: A imagem é composta por um celular Ericsson em destaque ao lado de um saca-rolhas com uma rolha, com o texto principal acima e um parágrafo explicativo abaixo.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um celular Ericsson com um saca-rolhas e uma rolha ao lado, simbolizando maturidade e sofisticação.
Tipografia: Tipografia serifada para o título e sans-serif para o corpo do texto, com o logotipo da Ericsson em azul.
Paleta de cores: Predominância de tons neutros e preto, com destaque para o azul do logotipo da Ericsson.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um saca-rolhas e uma rolha para simbolizar maturidade, enquanto destaca um celular moderno.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Moderno e sofisticado, com foco em tecnologia e elegância.
Direção de arte: Combinação de elementos tecnológicos e tradicionais para transmitir maturidade e inovação.
Tom emocional: Sofisticado e confiante.
Classe social representada: Classe média alta a alta.
Visão de modernidade: A imagem transmite modernidade através da tecnologia avançada do celular.
Público-alvo: Profissionais e consumidores de classe média alta a alta, interessados em tecnologia de ponta.
Escola estética: Modernismo com influências clássicas.
Narrativa: O anúncio narra a história de um produto que combina tradição e inovação, destacando a qualidade e a experiência da marca.
Fraseologismos
- Amadurecido até a perfeição (slogan fixo) — headline
Sugere que o produto atingiu um nível ideal de desenvolvimento e qualidade.
- E isto merece um brinde. (expressão idiomática) — corpo
Usa a metáfora do brinde para celebrar a qualidade do produto.
- Porque nunca se ouviu tão bem a sua voz. (slogan fixo) — corpo
Destaca a clareza e a qualidade do som do celular.
Influências culturais
- Tecnologia
- Tradição vinícola
Símbolos identificados
- Saca-rolhas
- Rolha
Estratégia de marketing
- Associar o celular a conceitos de maturidade e sofisticação.
- Enfatizar a tradição e expertise da marca.
Marcadores da década
- Uso de tecnologia móvel
- Design de celulares dos anos 1990
Interpretação cultural
A combinação de elementos tradicionais e tecnológicos reflete uma época de transição e valorização da inovação.
Hipóteses
O anúncio foi criado para posicionar a Ericsson como líder em inovação tecnológica, utilizando metáforas de sofisticação para atrair um público mais exigente.