Agora é assim que se diz aluguel de carros no Brasil e no mundo.
Anunciante: Hertz, primeira no mundo. Única para você.
Produto: Aluguel de carros
Revista: Veja
Data: 5/1/1995
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 16 de junho de 2026
Resumo
A propaganda da Hertz de 1995 destaca a liderança global e inovação no aluguel de carros, com foco em eficiência e modernidade. A campanha visa atrair viajantes que valorizam serviços rápidos e de qualidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Agora é assim que se diz aluguel de carros no Brasil e no mundo.
- Hertz
- Antes as pessoas diziam 'aluguel de carros'. Mas agora, no Brasil como em todo mundo, você vai dizer Hertz Rent a Car.
- Você não leva mais do que alguns minutos entre chegar na loja e sair com o carro.
- O atendimento é totalmente informatizado, feito por profissionais altamente treinados para atender com mais agilidade e sem burocracia.
- Serviço de revisão completo após cada locação.
- Carros zero quilômetro novinhos em folha.
- Telefone celular opcional.
- Serviço de assistência 24 horas.
- Central de Reservas: 0800-147300
- Hertz. Primeira no mundo. Única para você.
Layout e composição: O layout é dividido em duas partes principais: a parte superior com uma headline em destaque e a parte inferior com uma fotografia à esquerda e texto explicativo à direita.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma funcionária sorridente da Hertz interagindo com um cliente em um balcão de atendimento.
Tipografia: Tipografia serifada na headline e sans-serif no logotipo e no corpo do texto, com variação de tamanhos para hierarquia visual.
Paleta de cores: Predominância de amarelo e preto no logotipo, com fundo branco e texto em preto.
Síntese objetiva: A imagem combina texto e fotografia para comunicar eficiência e liderança no serviço de aluguel de carros.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo corporativo e profissional, com foco em clareza e acessibilidade.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir profissionalismo e eficiência no atendimento.
Tom emocional: Tom emocional de confiança e segurança.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo contexto de aluguel de carros.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da informatização e agilidade no atendimento.
Público-alvo: Público-alvo inferido são viajantes frequentes e profissionais que valorizam eficiência e qualidade no serviço.
Escola estética: Modernismo corporativo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central é a transformação do conceito de aluguel de carros, posicionando a Hertz como líder e inovadora.
Fraseologismos
- Agora é assim que se diz aluguel de carros no Brasil e no mundo. (slogan fixo) — headline
Destaca a liderança e inovação da marca no setor.
- Primeira no mundo. Única para você. (slogan fixo) — rodapé
Reforça a posição de liderança global e personalização do serviço.
Influências culturais
- Cultura corporativa global
Símbolos identificados
- Logotipo Hertz
Estratégia de marketing
- Destaque para a liderança global e inovação no serviço de aluguel de carros.
Marcadores da década
- Informatização
- Serviço ao cliente
Interpretação cultural
A propaganda reflete a globalização e a padronização de serviços nos anos 90, com ênfase na tecnologia e eficiência.
Hipóteses
A campanha foi criada para consolidar a marca Hertz como líder no mercado brasileiro e global, aproveitando a crescente demanda por serviços de aluguel de carros.