Recomendações do fabricante de Cotton-Lycra: lave com água fria e sabão neutro. Recomendações do fabricante de um Cotton qualquer: não lave.
Anunciante: Dupont
Produto: Cotton-Lycra
Agencia: Y&R
Revista: Capricho
Data: 5/1/1993
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 5 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1993 da Dupont para Cotton-Lycra destaca a qualidade e exclusividade do tecido. Focado em moda e conforto, reflete tendências dos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Recomendações do fabricante de Cotton-Lycra: lave com água fria e sabão neutro.
- Só esta etiqueta garante o ajuste, a elegância e o conforto de Cotton-Lycra.
- Lycra Sensations
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a fotografia de uma mulher vestindo roupas de Cotton-Lycra à esquerda e o texto à direita.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher de perfil, vestindo roupas justas de cor rosa, destacando a elasticidade e o ajuste do tecido.
Tipografia: A tipografia é limpa e moderna, com letras em caixa alta para a mensagem principal, destacando-se sobre o fundo claro.
Paleta de cores: Predominância de tons de rosa e lilás, com fundo claro e texto em preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma modelo para demonstrar o ajuste do tecido, com texto que reforça as qualidades do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e moderno, focado em destacar o produto e suas qualidades.
Direção de arte: Foco na elegância e ajuste do tecido, com uma composição que enfatiza a silhueta feminina.
Tom emocional: Elegante e confiante.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela ênfase em elegância e conforto.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através do uso de materiais inovadores como o Cotton-Lycra.
Público-alvo: Mulheres jovens e adultas interessadas em moda e conforto.
Escola estética: Minimalismo dos anos 90
Narrativa: O anúncio destaca a superioridade do Cotton-Lycra em relação a outros tecidos, enfatizando suas qualidades de ajuste e conforto.
Fraseologismos
- Só esta etiqueta garante o ajuste, a elegância e o conforto de Cotton-Lycra. (slogan fixo) — corpo
Reforça a exclusividade e a qualidade do produto, incentivando a confiança do consumidor.
Influências culturais
- Moda fitness dos anos 90
Símbolos identificados
- Etiqueta como símbolo de autenticidade
Estratégia de marketing
- Diferenciação de produto
- Ênfase na qualidade e exclusividade
Marcadores da década
- Moda fitness
- Uso de Lycra
Interpretação cultural
Reflete a tendência dos anos 90 de valorizar tecidos tecnológicos e o estilo de vida ativo.
Hipóteses
A campanha foi criada para destacar a inovação do Cotton-Lycra, diferenciando-o de concorrentes e associando-o a um estilo de vida moderno.