O importante no natral é o que vai no coração.
Anunciante: Lacoste
Agencia: TBWA
Revista: Caras
Data: 12/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 14 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Lacoste de 1997 destaca o valor emocional do Natal com uma camisa polo vermelha. A campanha associa a marca a momentos especiais, focando em consumidores de moda de luxo.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Camisa polo vermelha
- Logo da Lacoste
- Texto: O importante no Natal é o que vai no coração.
Layout e composição: A imagem apresenta uma camisa polo vermelha em close, ocupando a maior parte do espaço, com o texto centralizado sobre ela.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma camisa polo vermelha com um botão visível e o logo da Lacoste bordado.
Tipografia: Tipografia serifada em branco, centralizada sobre a camisa vermelha.
Paleta de cores: Predominância de vermelho com detalhes em branco e verde.
Síntese objetiva: A imagem é dominada por uma camisa vermelha com um logo reconhecível e uma mensagem textual centralizada.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Minimalista e elegante, com foco em um único produto.
Direção de arte: Enfatiza o produto e a mensagem emocional associada ao Natal.
Tom emocional: Caloroso e emocional, evocando sentimentos natalinos.
Classe social representada: Classe média alta a alta, sugerida pela marca de luxo.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade clássica e atemporal.
Público-alvo: Consumidores de classe média alta interessados em moda de luxo.
Escola estética: Minimalismo contemporâneo.
Narrativa: A campanha sugere que o verdadeiro valor do Natal está nos sentimentos e não nos bens materiais.
Fraseologismos
- O importante no Natal é o que vai no coração. (clichê) — corpo
Sugere que o valor emocional do Natal é mais importante que presentes materiais.
Influências culturais
- Natal
- Moda de luxo
Símbolos identificados
- Logo da Lacoste
Estratégia de marketing
- Associação emocional com o Natal para aumentar o apelo do produto.
Marcadores da década
- Estilo visual dos anos 90
Interpretação cultural
A campanha utiliza o simbolismo do Natal para conectar emocionalmente com o público, reforçando a marca como parte de momentos especiais.
Hipóteses
A campanha foi criada para aproveitar a temporada de compras natalinas, destacando o valor emocional dos produtos de luxo.