Tempra 98 pelo full leasing. Mais uma inovação da fiat.
Anunciante: Fiat
Produto: Tempra
Agencia: Leo Burnett
Revista: Nova
Data: 12/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 13 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Fiat Tempra 98 destaca inovação e acessibilidade através de sistema de leasing revolucionário. A campanha visa consumidores de classe média alta interessados em tecnologia e novas formas de financiamento.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Tempra 98 pelo full leasing.
- Pode se beliscar. Você não está sonhando. O Full Leasing Fiat é o mais revolucionário sistema de venda de automóveis do mercado. E o Tempra 98, que tem como grande evolução tecnológica a nova suspensão High Performance, é o primeiro carro brasileiro a ser vendido por este sistema. Com o Full Leasing você só paga as prestações do seu Tempra e o combustível que colocar nele. O resto está completamente coberto. E o melhor, tudo durante 2 anos. No fim desse período, se você resolver ficar com o carro, paga um residual. Ou então devolve o veículo e adquire outro nas mesmas condições. Compre o Tempra 98 pelo sistema Full Leasing. Mais que sonho de consumidor, isso é uma realidade. Para maiores informações, visite uma Concessionária Fiat.
- Tempra
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: a parte superior com o texto em destaque e a parte inferior com a imagem do carro. O título está em letras grandes e negrito no topo, seguido por um corpo de texto explicativo à esquerda. A imagem do carro ocupa a parte inferior direita.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra a parte frontal de um carro Fiat Tempra, focando no farol e na grade dianteira, com o logotipo da Fiat visível.
Tipografia: O título usa uma tipografia em negrito, sans-serif, em azul. O corpo do texto é em uma fonte serifada, de tamanho menor e cor preta.
Paleta de cores: Predominam as cores azul, preto e branco, com o fundo em um tom claro.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza uma combinação de texto explicativo e imagem do produto para comunicar a oferta de leasing do Tempra 98, destacando a inovação e acessibilidade.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é limpo e moderno, com ênfase em clareza e legibilidade.
Direção de arte: A direção de arte foca em destacar o carro e o texto de forma equilibrada, utilizando um layout simples e direto.
Tom emocional: O tom emocional é de confiança e inovação, destacando a modernidade e acessibilidade do produto.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo foco em inovação e acessibilidade financeira.
Visão de modernidade: A visão de modernidade é transmitida pela ênfase em tecnologia avançada e sistemas de leasing inovadores.
Público-alvo: Consumidores de classe média alta interessados em tecnologia e inovação.
Escola estética: Modernismo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central gira em torno da inovação e acessibilidade do Tempra 98 através do sistema de leasing, tornando um carro avançado tecnologicamente acessível ao consumidor.
Fraseologismos
- Pode se beliscar. Você não está sonhando. (expressão idiomática) — corpo
Sugere que a oferta é tão boa que parece um sonho, mas é real.
- Mais que sonho de consumidor, isso é uma realidade. (clichê) — corpo
Reforça a ideia de que o produto supera expectativas e é acessível.
Influências culturais
- Cultura de consumo dos anos 90
- Inovação tecnológica
Símbolos identificados
- Carro como símbolo de status e modernidade
Estratégia de marketing
- Destaque para inovação tecnológica
- Ênfase em acessibilidade financeira por meio de leasing
Marcadores da década
- Inovação tecnológica dos anos 90
- Sistemas de leasing como novidade
Interpretação cultural
O anúncio reflete a cultura de consumo dos anos 90, onde a inovação tecnológica e novas formas de financiamento eram atrativos importantes para a classe média alta.
Hipóteses
O anúncio foi criado para atrair consumidores que buscam inovação e acessibilidade, aproveitando o contexto econômico dos anos 90 que favorecia novas formas de aquisição de bens de consumo.