Desempenho surpreendente, agilidade, estilo descontraído. É difícil saber se nós estamos falando do guga ou do carro.
Anunciante: Renault
Produto: Clio
Agencia: Ammirati Puris Lintas
Revista: Istoé
Data: 10/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 13 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Renault Clio de 1997 associa o carro ao tenista Gustavo Kuerten, destacando desempenho e estilo. A campanha utiliza celebridade para atrair jovens adultos em busca de modernidade e performance.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Gustavo Kuerten
- Renault
- Clio
- Desempenho surpreendente, agilidade, estilo descontraído. É difícil saber se nós estamos falando do guga ou do carro.
- Informações Renault: 0800-162040
- Clio
- Você conhece o seu espaço.
- Motor 1.6i
- Ar-condicionado
- Direção hidráulica
- Vidros dianteiros, travas e espelhos elétricos
- Rádio toca-fitas com comando satélite
- Faróis de neblina (versão RT)
- Versões RL (3 portas), RN e RT (5 portas)
Layout e composição: Texto grande no topo com nome do tenista e marca, seguido por slogan em letras menores. Parte inferior com informações do produto e contato.
Fotografia / ilustração: Imagem parcial de uma figura humana, provavelmente um atleta, com foco no braço e parte do tronco.
Tipografia: Uso de tipografia variada, com destaque em negrito e cores diferentes para nomes e slogans.
Paleta de cores: Predominância de azul com detalhes em preto e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um atleta famoso para criar uma conexão emocional com o produto, destacando suas qualidades através de texto e design gráfico.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo moderno e esportivo, com foco em simplicidade e contraste.
Direção de arte: Foco em associar o carro a características de um atleta famoso.
Tom emocional: Dinâmico e confiante.
Classe social representada: Classe média a alta.
Visão de modernidade: Enfatiza tecnologia e estilo de vida moderno.
Público-alvo: Jovens adultos e profissionais que valorizam desempenho e estilo.
Escola estética: Modernismo tardio
Narrativa: Comparação entre as qualidades de um atleta famoso e o carro, sugerindo que ambos compartilham características de desempenho e estilo.
Fraseologismos
- Desempenho surpreendente, agilidade, estilo descontraído. (clichê) — headline
Associa o carro a qualidades positivas e desejáveis.
- É difícil saber se nós estamos falando do guga ou do carro. (trocadilho) — headline
Cria uma comparação entre o tenista e o carro, destacando suas qualidades.
- Você conhece o seu espaço. (slogan fixo) — corpo
Enfatiza a familiaridade e adequação do carro ao consumidor.
Influências culturais
- Esporte
- Celebridades
Símbolos identificados
- Atleta como símbolo de desempenho
Estratégia de marketing
- Uso de celebridade para criar associação positiva
- Enfatizar características do produto através de comparação
Marcadores da década
- Uso de celebridade dos anos 90
- Design gráfico típico dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete a tendência dos anos 90 de associar produtos a celebridades para aumentar o apelo de mercado.
Hipóteses
A campanha busca capitalizar a popularidade do tenista Gustavo Kuerten para atrair consumidores que se identificam com um estilo de vida ativo e moderno.