Anunciante: Marlboro
Revista: Istoé
Data: 9/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 13 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Marlboro de 1997 destaca um cowboy em ação, simbolizando liberdade e aventura. A imagem é acompanhada por um aviso de saúde obrigatório.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem montado em cavalo empinado
- Céu azul ao fundo
- Texto 'Marlboro' em vermelho
- Aviso do Ministério da Saúde
Layout e composição: A imagem ocupa a maior parte do anúncio, com o texto 'Marlboro' em destaque na parte superior.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um homem vestido como cowboy montando um cavalo que está empinado, em um cenário ao ar livre.
Tipografia: Tipografia grande e em negrito para 'Marlboro', em vermelho, contrastando com o fundo azul.
Paleta de cores: Predominância de azul, vermelho e tons terrosos.
Síntese objetiva: A imagem é dominada por um cowboy em ação, com cores vibrantes e um aviso de saúde.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo realista e dinâmico, com foco na ação e liberdade.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir aventura e masculinidade.
Tom emocional: Aventura e liberdade.
Classe social representada: Classe média a alta, associada ao estilo de vida cowboy.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade ligada à liberdade e ao espírito aventureiro.
Público-alvo: Adultos que aspiram a um estilo de vida aventureiro e independente.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90.
Narrativa: A narrativa central gira em torno da liberdade e do espírito aventureiro do cowboy.
Fraseologismos
- O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: EVITE FUMAR NA PRESENÇA DE CRIANÇAS. (outro) — selo
Aviso de saúde obrigatório para produtos de tabaco.
Influências culturais
- Cultura cowboy americana
Símbolos identificados
- Cavalo
- Cowboy
Estratégia de marketing
- Associar o produto a um estilo de vida aventureiro e livre.
Marcadores da década
- Estilo cowboy
- Tipografia em negrito
Interpretação cultural
A propaganda reflete a influência da cultura americana de cowboys, popular nos anos 90.
Hipóteses
O anúncio busca atrair consumidores através da associação do cigarro a um estilo de vida desejável e aventureiro.