A adidas entrou no futsal. E entrou pra valer.
Anunciante: Adidas
Agencia: Lew.Lara
Revista: Istoé
Data: 8/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 13 de junho de 2026
Resumo
A Adidas anuncia sua entrada no futsal com um design minimalista e impactante. A campanha utiliza simbolismo forte para destacar a presença da marca no esporte.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A adidas entrou no futsal.
- três listras brancas
Layout e composição: A imagem é composta por um close-up de uma perna com três listras brancas, com texto posicionado no centro superior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um close-up de uma perna humana com três listras brancas pintadas, simbolizando a marca Adidas.
Tipografia: Tipografia simples e branca, em letras minúsculas, localizada no centro da imagem.
Paleta de cores: Predominância de tons de cinza e preto, com destaque para as listras brancas.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um close-up de uma perna com listras para simbolizar a marca, com texto direto e tipografia simples.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo minimalista com foco em um detalhe específico, utilizando contraste de cores.
Direção de arte: Foco em um detalhe corporal para simbolizar a entrada da marca no esporte.
Tom emocional: Confiante e assertivo.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela associação com a marca Adidas.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do design minimalista e do foco em um detalhe simbólico.
Público-alvo: Jovens adultos e adolescentes interessados em esportes e moda esportiva.
Escola estética: Minimalismo contemporâneo
Narrativa: A narrativa central é a entrada da Adidas no mercado de futsal, destacando-se pela inovação e presença marcante.
Fraseologismos
- A adidas entrou no futsal. (slogan fixo) — headline
Afirmação direta da entrada da marca no mercado de futsal, transmitindo novidade e compromisso.
Influências culturais
- Cultura esportiva
- Moda urbana
Símbolos identificados
- três listras da Adidas
Estratégia de marketing
- Uso de simbolismo forte para associar a marca a um novo esporte.
- Foco em um detalhe visual para criar uma conexão imediata com a marca.
Marcadores da década
- Uso de fotografia em preto e branco
- Design minimalista
Interpretação cultural
A campanha reflete a popularidade crescente do futsal no Brasil nos anos 90 e a tentativa da Adidas de se inserir nesse mercado.
Hipóteses
A campanha foi criada para destacar a entrada da Adidas em um novo segmento esportivo, utilizando um design impactante e minimalista para atrair atenção.