Tudo por um bom café.
Anunciante: Mellita
Agencia: Ammirati Puris Lintas
Revista: Cláudia
Data: 8/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 12 de junho de 2026
Resumo
A propaganda da Mellita de 1997 usa elementos tecnológicos para destacar a inovação no consumo de café. O slogan 'TUDO POR UM BOM CAFÉ' enfatiza a busca pela qualidade e prazer no cotidiano moderno.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Uma xícara de café saindo de uma bandeja de CD/DVD de um computador
- Logotipo da Mellita
- Texto: EXTRA FORTE - FORTE - SUAVE - DESCAFEINADO - PREMIUM CLASS
- Texto: TUDO POR UM BOM CAFÉ
- URL: www.melitta.com.br
Layout e composição: A imagem é centralizada com a xícara de café saindo de uma bandeja de CD/DVD, com textos e logotipo na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma xícara de café aparentemente saindo de uma bandeja de CD/DVD de um computador, com vapor subindo do café.
Tipografia: Tipografia em letras maiúsculas, cor dourada para os tipos de café e branca para o slogan.
Paleta de cores: Preto predominante com detalhes em branco, dourado e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de tecnologia com o produto, criando uma associação inovadora.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo moderno e minimalista com foco em contraste e simplicidade.
Direção de arte: Uso criativo de elementos tecnológicos para destacar o produto.
Tom emocional: Inovador e sofisticado.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo uso de tecnologia.
Visão de modernidade: Integração de tecnologia e cotidiano, sugerindo modernidade e inovação.
Público-alvo: Adultos consumidores de café interessados em tecnologia e inovação.
Escola estética: Minimalismo moderno dos anos 90.
Narrativa: O café é apresentado como um item essencial e desejável, integrado ao cotidiano moderno.
Fraseologismos
- TUDO POR UM BOM CAFÉ (slogan fixo) — corpo
Enfatiza a busca pela qualidade e prazer no consumo de café.
Influências culturais
- Tecnologia dos anos 90
Símbolos identificados
- Xícara de café
- Bandeja de CD/DVD
Estratégia de marketing
- Associação do café com inovação e tecnologia.
- Destaque para a variedade de produtos.
Marcadores da década
- Uso de tecnologia como CD/DVD
Interpretação cultural
Reflete a crescente integração da tecnologia no cotidiano durante os anos 90.
Hipóteses
A campanha busca atrair consumidores jovens e modernos, destacando a inovação e a variedade de opções.