Para se prevenir de amigdalites, faringites, sinusites otites e pneumonias, Proteja-se. Se não resolver, procure seu médico. O doutor sabe do que se trata.

Anunciante: Bristol-Myers Squibb Brasil

Produto: Medicamentos

Agencia: Gabarito

Revista: Claudia

Data: 7/1/1997

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 11 de junho de 2026

Resumo

Anúncio de 1997 da Bristol-Myers Squibb Brasil destaca a importância da prevenção de doenças respiratórias. Utiliza um guarda-chuva como metáfora visual de proteção e reforça a confiança no médico como autoridade.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

Para se prevenir de amigdalites, faringites, sinusites otites e pneumonias
Proteja-se
Se não resolver, procure seu médico.
O doutor sabe do que se trata
Bristol-Myers Squibb Brasil
Nunca tome medicamentos sem consultar o seu médico.

Layout e composição: A composição é centrada com um guarda-chuva no meio e texto acima e abaixo, criando uma hierarquia visual clara.

Fotografia / ilustração: A imagem apresenta um guarda-chuva xadrez aberto contra um fundo vermelho sólido.

Tipografia: Tipografia em negrito, com letras maiúsculas, em branco sobre o fundo vermelho.

Paleta de cores: Predominância de vermelho, com elementos em branco e o guarda-chuva em tons de azul e verde.

Síntese objetiva: O anúncio é visualmente simples, com um forte contraste entre o fundo vermelho e o texto branco.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: Estilo limpo e direto, com foco em contraste de cores.

Direção de arte: Uso de um objeto cotidiano (guarda-chuva) como metáfora visual de proteção.

Tom emocional: Tom de urgência e cuidado.

Classe social representada: Classe média, sugerida pela simplicidade e acessibilidade do objeto (guarda-chuva).

Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através de um design minimalista e direto.

Público-alvo: Adultos preocupados com saúde e prevenção de doenças.

Escola estética: Minimalismo publicitário dos anos 90.

Narrativa: O anúncio sugere que a prevenção é essencial e, caso necessário, o médico é a autoridade confiável.

Fraseologismos

Proteja-se (slogan fixo) — corpo
Incentiva a ação preventiva do consumidor.
O doutor sabe do que se trata (clichê) — corpo
Reforça a confiança na autoridade médica.

Influências culturais

Uso de metáforas visuais comuns na publicidade dos anos 90.

Símbolos identificados

guarda-chuva como símbolo de proteção

Estratégia de marketing

Apelo à prevenção e confiança em profissionais de saúde.

Marcadores da década

Uso de cores sólidas e tipografia em negrito.

Interpretação cultural

Reflete uma época em que a confiança na medicina e na prevenção era fortemente promovida.

Hipóteses

Criado para um público que valoriza a saúde preventiva e confia em recomendações médicas.