As modelos Natura
Anunciante: Natura
Produto: Natura Chronos
Agencia: Guimarães Profissionais
Revista: Claudia
Data: 7/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 11 de junho de 2026
Resumo
A propaganda da Natura de 1997 destaca a diversidade e a inclusão ao usar mulheres comuns como modelos. A campanha enfatiza o serviço personalizado da marca, aproximando-se do consumidor.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Duas mulheres sorrindo
- Denise Feijó, 35, jornalista
- Zoraide de Souza, 32, operadora de telemarketing
- As modelos da
- A Consultora Natura vai até você
- 0800-115566
- Ligue grátis
Layout e composição: Duas mulheres em destaque no centro, texto sobreposto na parte inferior e lateral esquerda.
Fotografia / ilustração: Fotografia de duas mulheres sorrindo, uma com cabelo curto e outra com cabelo encaracolado, ambas usando roupas casuais.
Tipografia: Tipografia sem serifa em branco para o título e em azul para o texto de contato.
Paleta de cores: Tons quentes de marrom e amarelo, com destaque para o branco e azul no texto.
Síntese objetiva: A imagem mostra duas mulheres sorrindo, com informações sobre suas profissões e idades, além de um número de telefone para contato.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo realista e amigável, com foco em expressões faciais naturais.
Direção de arte: Foco em diversidade e acessibilidade, com um tom acolhedor e inclusivo.
Tom emocional: Alegre e acolhedor.
Classe social representada: Classe média.
Visão de modernidade: Representação de mulheres comuns como modelos, sugerindo uma visão moderna e inclusiva.
Público-alvo: Mulheres adultas da classe média interessadas em cosméticos e cuidados pessoais.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90.
Narrativa: A Natura valoriza a diversidade e a beleza real, oferecendo um serviço próximo e acessível.
Fraseologismos
- A Consultora Natura vai até você (slogan fixo) — corpo
Destaca o serviço personalizado da marca, aproximando-se do consumidor.
Influências culturais
- Inclusão social
- Diversidade
Símbolos identificados
- Sorriso
- Aperto de mão
Estratégia de marketing
- Uso de pessoas comuns para criar identificação com o público.
- Enfatizar o serviço personalizado e acessível.
Marcadores da década
- Estilo de cabelo e moda dos anos 90
- Uso de telefone 0800
Interpretação cultural
A propaganda reflete uma tendência dos anos 90 de valorizar a diversidade e a inclusão, usando pessoas comuns em vez de modelos tradicionais.
Hipóteses
A escolha de mulheres comuns pode ter sido uma estratégia para se diferenciar em um mercado saturado por imagens de beleza idealizada.