BB Personal Banking. Pra você não se preocupar com o banking. E cuidar do pessoal.
Anunciante: Banco do Brasil
Produto: Banco
Agencia: Master
Revista: Claudia
Data: 7/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 11 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco do Brasil de 1997 destaca o serviço de personal banking com uma imagem minimalista de um sapato de salto alto. A campanha visa mulheres de classe alta, enfatizando conveniência e sofisticação.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- BB Personal Banking.
- Pra você não se preocupar com o banking.
- http://www.bancobrasil.com.br
- Imagem de uma perna feminina com sapato de salto alto azul
Layout e composição: O texto está posicionado no canto superior esquerdo, com uma imagem de uma perna feminina em destaque à direita.
Fotografia / ilustração: Uma perna feminina usando um sapato de salto alto azul, em um fundo claro.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa, em preto, destacando-se sobre o fundo claro.
Paleta de cores: Predominância de azul escuro no sapato e tons de pele na perna, com fundo claro.
Síntese objetiva: A imagem é simples, com foco em um sapato de salto alto azul, e o texto é direto, destacando o serviço oferecido.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Minimalista e elegante, com foco em um único elemento visual forte.
Direção de arte: Uso de contraste entre o azul do sapato e o fundo claro para destacar a imagem.
Tom emocional: Sofisticado e confiante.
Classe social representada: Classe média alta a alta, sugerida pelo estilo do sapato e a simplicidade elegante do design.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da simplicidade e do foco em serviços personalizados.
Público-alvo: Mulheres de classe média alta a alta, interessadas em serviços bancários personalizados.
Escola estética: Minimalismo dos anos 90
Narrativa: O anúncio sugere que o serviço de personal banking do Banco do Brasil permite que os clientes se concentrem em suas vidas pessoais sem se preocupar com questões bancárias.
Fraseologismos
- Pra você não se preocupar com o banking. (clichê) — headline
Sugere que o serviço facilita a vida do cliente, eliminando preocupações.
Influências culturais
- Moda dos anos 90
Símbolos identificados
- Sapato de salto alto como símbolo de elegância e status.
Estratégia de marketing
- Enfatizar a personalização e a tranquilidade oferecidas pelo serviço bancário.
Marcadores da década
- Moda e design gráfico dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete uma tendência dos anos 90 de associar serviços financeiros a estilo de vida e sofisticação.
Hipóteses
A campanha foi criada para atrair um público feminino sofisticado, destacando a conveniência e a personalização dos serviços bancários.