Como chegar ao coração de Nova York.
Anunciante: Continental Airlines, cada vez mais...
Produto: Companhia aérea
Revista: Veja
Data: 7/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 11 de junho de 2026
Resumo
A Continental Airlines conecta Brasil e EUA com conforto e eficiência, destacando suas rotas internacionais. A campanha usa símbolos icônicos para criar uma conexão emocional com o público-alvo de classe média alta.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Estátua do Cristo Redentor
- Estátua da Liberdade
- Como chegar ao coração de Nova York.
- Chegou a Continental Airlines, 'A companhia aérea de 1996' segundo a revista Air Transport World.
- A partir de 11 de julho estaremos voando diariamente de São Paulo e Rio de Janeiro, para o moderno e espaçoso Aeroporto Internacional de Newark, pertinho de Manhattan. Em Newark, os procedimentos de entrada são rápidos e você pode fazer conexões para mais de 180 destinos, com mais de 360 voos diários da Continental.
- Oferecemos também a premiada BusinessFirst: conforto de primeira classe internacional com preço de classe executiva. Voeando até 11 de setembro você poderá ganhar o dobro de milhas no OnePass, nosso programa de milhagem, 'sem limite de tempo de uso'.
- Continental Airlines Cada vez mais...
- Reservas com seu agente de viagens ou com a Continental 0800-554777
Layout e composição: A imagem central ocupa a parte superior, com texto explicativo abaixo, seguido por informações detalhadas e contato na parte inferior.
Fotografia / ilustração: Montagem fotográfica combinando a Estátua do Cristo Redentor e a Estátua da Liberdade, simbolizando a conexão entre Brasil e Estados Unidos.
Tipografia: Tipografia serifada para o título e corpo do texto, com variação de tamanho para hierarquia visual.
Paleta de cores: Predominância de azul no fundo e nas estátuas, com texto em preto e azul.
Síntese objetiva: A imagem combina dois símbolos icônicos de diferentes países, com texto informativo sobre serviços e benefícios da companhia aérea.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Montagem fotográfica com estilo publicitário clássico dos anos 90.
Direção de arte: Uso de símbolos icônicos para representar a conexão entre dois países.
Tom emocional: Aspiracional e otimista, sugerindo facilidade e proximidade.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo destaque em viagens internacionais e conforto.
Visão de modernidade: Ênfase em conexões rápidas e conforto, representando avanços em viagens aéreas.
Público-alvo: Viajantes frequentes de classe média alta interessados em conforto e eficiência.
Escola estética: Publicitário clássico dos anos 90
Narrativa: A Continental Airlines conecta o Brasil aos Estados Unidos com facilidade e conforto, destacando-se como uma escolha premiada para viagens internacionais.
Fraseologismos
- Como chegar ao coração de Nova York. (clichê) — headline
Sugere facilidade e acesso direto, criando um apelo emocional.
- Cada vez mais... (slogan fixo) — corpo
Indica crescimento e melhoria contínua da companhia aérea.
- sem limite de tempo de uso (clichê) — corpo
Destaca a flexibilidade e vantagem do programa de milhagem.
Influências culturais
- Iconografia brasileira e americana
Símbolos identificados
- Cristo Redentor
- Estátua da Liberdade
Estratégia de marketing
- Uso de símbolos culturais para criar conexão emocional
- Destaque para benefícios exclusivos e diferenciais do serviço
Marcadores da década
- Uso de montagens fotográficas
- Tipografia serifada
Interpretação cultural
A propaganda reflete a globalização e a crescente interconexão entre países nos anos 90, utilizando símbolos culturais para comunicar acessibilidade e modernidade.
Hipóteses
A campanha foi criada para reforçar a presença da Continental Airlines no mercado brasileiro, destacando suas novas rotas e serviços diferenciados.