Quando o Cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua. O Bradesco não para de evoluir porque tem os Clientes mais exigentes.

Anunciante: Bradesco, cada vez mais Serviço. Cada vez mais Banco.

Produto: Banco

Agencia: SallesDMB&B

Revista: Nova

Data: 7/1/1997

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 11 de junho de 2026

Resumo

Anúncio do Bradesco de 1997 destaca inovação e proximidade com o cliente. Fotografia em preto e branco com texto amarelo enfatiza a mensagem de mobilidade bancária.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

Quando o Cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua.

Layout e composição: Texto centralizado sobreposto a uma fotografia em preto e branco de uma mulher sorrindo.

Fotografia / ilustração: Fotografia em preto e branco de uma mulher sorridente, ocupando a maior parte do quadro.

Tipografia: Tipografia serifada em amarelo, destacando-se sobre a imagem em preto e branco.

Paleta de cores: Preto e branco com texto em amarelo.

Síntese objetiva: A imagem utiliza contraste entre texto colorido e fotografia em preto e branco para destacar a mensagem.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: Minimalista e elegante, com foco na simplicidade e no contraste.

Direção de arte: Uso de fotografia em preto e branco para criar um contraste com o texto colorido.

Tom emocional: Positivo e acolhedor, transmitindo confiança e acessibilidade.

Classe social representada: Classe média-alta sugerida pela aparência e estilo da mulher na foto.

Visão de modernidade: Transmite modernidade ao enfatizar a mobilidade e a inovação no atendimento bancário.

Público-alvo: Clientes bancários exigentes que valorizam inovação e atendimento personalizado.

Escola estética: Minimalismo contemporâneo.

Narrativa: O Bradesco se posiciona como um banco inovador e próximo, capaz de atender os clientes onde quer que estejam.

Fraseologismos

Quando o Cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua. (slogan fixo) — corpo
Destaca a inovação e a capacidade de adaptação do banco às necessidades dos clientes.

Influências culturais

Valorização da mobilidade e do atendimento personalizado.

Símbolos identificados

Mulher sorrindo como símbolo de satisfação e confiança.

Estratégia de marketing

Enfatizar a inovação e a proximidade com o cliente.

Marcadores da década

Uso de fotografia em preto e branco típico dos anos 1990.

Interpretação cultural

Reflete uma tendência dos anos 1990 de personalização e mobilidade nos serviços bancários.

Hipóteses

Criada para destacar a inovação do Bradesco em um período de crescente demanda por serviços bancários móveis.