As modelos da Natura.
Anunciante: Natura
Produto: Chronos, o anti-sinais que não pára no tempo.
Agencia: Guimarães Profissionais
Revista: Nova
Data: 7/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 11 de junho de 2026
Resumo
A campanha da Natura de 1997 destaca mulheres reais como modelos, promovendo inclusão e beleza natural. O anúncio enfatiza o serviço personalizado da marca com consultoras disponíveis via telefone gratuito.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Duas mulheres sorrindo, uma de pele clara e outra de pele escura, ambas vestindo roupas elegantes.
- Texto: 'Denise Fejes, 35, jornalista'
- Texto: 'Zoraide de Souza, 32, operadora de telemarketing'
- Texto: 'As modelos da'
- Texto: 'A Consultora Natura vai até você. 0800-115566 Ligue grátis.'
Layout e composição: A imagem apresenta duas mulheres sorrindo em destaque, com texto sobreposto na parte inferior e lateral esquerda.
Fotografia / ilustração: Fotografia de duas mulheres sorrindo, uma abraçando a outra, em um fundo de cor sólida.
Tipografia: Tipografia em fonte serifada, elegante e de fácil leitura, com variações de tamanho para hierarquia de informação.
Paleta de cores: Tons quentes e neutros, com predominância de amarelo, bege e marrom.
Síntese objetiva: A imagem apresenta duas mulheres sorrindo, com informações textuais sobre suas profissões e um número de telefone para contato.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo fotográfico natural e acolhedor, com foco em expressões faciais autênticas.
Direção de arte: Direção de arte focada na naturalidade e diversidade, destacando a beleza real das mulheres.
Tom emocional: Positivo e acolhedor, transmitindo alegria e autenticidade.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelas profissões e aparência das modelos.
Visão de modernidade: A imagem transmite modernidade através da inclusão e diversidade.
Público-alvo: Mulheres adultas de classe média interessadas em cosméticos e cuidados pessoais.
Escola estética: Realismo fotográfico
Narrativa: A campanha destaca mulheres reais como modelos da marca, promovendo a inclusão e a beleza natural.
Fraseologismos
- As modelos da (slogan fixo) — headline
Sugere que as mulheres comuns são as verdadeiras modelos da marca.
- A Consultora Natura vai até você (slogan fixo) — corpo
Enfatiza o serviço personalizado e acessível da marca.
Influências culturais
- Valorização da beleza natural
- Inclusão e diversidade
Símbolos identificados
- Relógio de pulso
- Abraço
Estratégia de marketing
- Valorização da beleza real e diversidade
- Serviço personalizado com consultoras
Marcadores da década
- Moda dos anos 90
- Uso de telefone 0800
Interpretação cultural
A propaganda reflete uma tendência dos anos 90 de valorizar a diversidade e a beleza natural, alinhando-se com movimentos sociais de inclusão.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para se diferenciar de anúncios tradicionais de cosméticos que utilizavam modelos irreais, focando em mulheres comuns.