O poder da informação em suas mãos.
Anunciante: Editora Abril
Produto: Veja
Agencia: Cosi & Dergino
Revista: Nova
Data: 9/1/1991
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 5 de junho de 2026
Resumo
Análise de uma propaganda da revista VEJA de 1991, destacando a informação como poder. A campanha usa elementos visuais e textuais para transmitir confiança e profissionalismo.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O poder da informação em suas mãos.
- A arma mais eficaz para ajudá-lo a ganhar a batalha pela competência, no trabalho e na vida em geral, é a informação.
- A revista VEJA traz, a cada semana, a melhor munição, procurando dar sempre notícias exclusivas e revelando não só os fatos em si, mas o que existe por trás deles. Assim, coloca o leitor nos bastidores dos acontecimentos, mostrando como esses fatos afetam sua vida.
- Para ficar bem informado, você precisa de VEJA. Porque ler é saber. Mas ler VEJA é saber e poder.
- Editora Abril
Layout e composição: O layout é dividido em duas partes principais: texto à esquerda e uma imagem de um homem à direita. O texto ocupa a maior parte do espaço, com a headline em destaque no topo.
Fotografia / ilustração: A imagem mostra um homem de terno encostado em uma parede, olhando para a câmera com uma expressão confiante.
Tipografia: A tipografia é em negrito para a headline, com um corpo de texto em fonte mais simples e menor.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras, como branco e preto, com um pequeno detalhe em verde no logotipo da Editora Abril.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um layout simples e direto, com uma combinação de texto informativo e uma imagem que sugere profissionalismo.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e corporativo, com foco na clareza e na mensagem textual.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir seriedade e profissionalismo, com uma composição equilibrada entre texto e imagem.
Tom emocional: Confiança e autoridade.
Classe social representada: Classe média alta ou profissionais em posição de liderança.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela ênfase na informação como poder e pela apresentação de um homem de negócios.
Público-alvo: Profissionais e pessoas interessadas em se manter informadas sobre eventos atuais e análises profundas.
Escola estética: Minimalismo corporativo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central gira em torno da informação como uma ferramenta essencial para o sucesso e a competência no mundo moderno.
Fraseologismos
- O poder da informação em suas mãos. (slogan fixo) — headline
Destaca a importância da informação como ferramenta de poder e controle, incentivando a leitura da revista VEJA.
- Porque ler é saber. Mas ler VEJA é saber e poder. (clichê) — corpo
Reforça a ideia de que a leitura da revista proporciona um conhecimento superior, associando saber a poder.
Influências culturais
- Cultura corporativa dos anos 90
Símbolos identificados
- Homem de terno como símbolo de profissionalismo
Estratégia de marketing
- Uso de autoridade e credibilidade para promover a revista
- Apelo à necessidade de informação para sucesso pessoal e profissional
Marcadores da década
- Estilo de vestuário e design gráfico típicos dos anos 90
Interpretação cultural
A propaganda reflete a valorização da informação e do conhecimento como ferramentas de poder nos anos 90, em um contexto de globalização e avanço tecnológico.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para reforçar a posição da revista VEJA como uma fonte confiável de notícias e análises, em um período de crescente competição no mercado editorial.