Anunciante: Marlboro
Revista: Istoé
Data: 8/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 10 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Marlboro de 1997 destaca cowboys em um ambiente vibrante, associando a marca a liberdade e aventura. A imagem reflete a influência da cultura cowboy americana na publicidade da época.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Três homens usando chapéus de cowboy e roupas de cores vivas
- Logo da Marlboro
- Texto de advertência do Ministério da Saúde
Layout e composição: A imagem é composta por uma fotografia central inclinada, com o logo da Marlboro em destaque na lateral esquerda.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra três homens sorrindo, vestidos como cowboys, com chapéus brancos e jaquetas amarelas, em um ambiente ao ar livre.
Tipografia: Tipografia em negrito e itálico, com letras brancas contrastando com o fundo colorido.
Paleta de cores: Predominância de amarelo, azul, vermelho e branco.
Síntese objetiva: A imagem mostra três cowboys sorridentes, com cores vibrantes e o logo da Marlboro em destaque.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual realista e vibrante, com foco em uma imagem de estilo de vida.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza uma imagem de camaradagem e aventura ao ar livre.
Tom emocional: Tom emocional de alegria e liberdade.
Classe social representada: Classe social sugerida é a classe trabalhadora rural.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade ligada à liberdade e ao estilo de vida ao ar livre.
Público-alvo: Adultos que valorizam a liberdade e o estilo de vida ao ar livre.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90.
Narrativa: A narrativa central gira em torno da liberdade e da camaradagem associadas ao estilo de vida cowboy.
Influências culturais
- Cultura cowboy americana
Símbolos identificados
- Chapéus de cowboy
- Cavalos
Estratégia de marketing
- Associar a marca a um estilo de vida aventureiro e livre.
Marcadores da década
- Estilo cowboy
- Uso de advertências de saúde
Interpretação cultural
A propaganda reflete a influência da cultura cowboy americana na publicidade dos anos 90, associando o produto a um estilo de vida livre e aventureiro.
Hipóteses
A criação pode ter sido influenciada pela popularidade da cultura cowboy e a recepção pode ter sido positiva entre aqueles que aspiram a esse estilo de vida.