O crédito tapa-buraco cobre seu cheque especial. E dá até 6 meses para pagar.
Anunciante: Banco Panamericano, onde você precisa, tem.
Produto: Crédito Tapa-Buraco
Agencia: PIT
Revista: Istoé
Data: 6/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 10 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco Panamericano de 1997 destaca o 'Crédito Tapa-Buraco' como solução para problemas com cheque especial. A campanha utiliza metáforas visuais para comunicar acessibilidade e inovação financeira.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Cheque com buracos
- Texto: O Crédito Tapa-Buraco cobre seu cheque especial. E dá até 6 meses para pagar.
- Texto: Só o Banco PanAmericano cobre os buracos do seu cheque especial com taxa de juros inferior à média cobrada pelo mercado e ainda parcela o pagamento em 6 meses.
- Imagem de um cartão PanClub
- Texto: Ligue já! 3115-6800 e resolva tudo por telefone
- Logo do Banco PanAmericano com o texto: Onde você precisa, tem.
Layout e composição: A imagem do cheque ocupa a parte superior, seguida por um texto em destaque na metade inferior, com informações adicionais e o logo do banco na parte inferior direita.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um cheque com buracos, colocado sobre uma mesa de madeira.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título principal, com texto adicional em fonte menor e regular.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras como branco e cinza, com detalhes em vermelho e verde.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um cheque danificado como metáfora visual para problemas financeiros, com texto explicativo sobre a solução oferecida.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo direto e funcional, com foco em elementos textuais e simbólicos.
Direção de arte: Uso de elementos visuais para simbolizar problemas financeiros e soluções oferecidas pelo banco.
Tom emocional: Pragmático e tranquilizador.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo uso de cheque especial e serviços bancários.
Visão de modernidade: Soluções financeiras modernas e acessíveis.
Público-alvo: Indivíduos da classe média que utilizam cheque especial.
Escola estética: Publicidade funcional dos anos 90.
Narrativa: O banco oferece uma solução prática para problemas financeiros, simbolizados pelos buracos no cheque.
Fraseologismos
- O Crédito Tapa-Buraco cobre seu cheque especial. (trocadilho) — headline
Jogo de palavras que sugere solução para problemas financeiros.
- Onde você precisa, tem. (slogan fixo) — logo
Promessa de disponibilidade e acessibilidade dos serviços do banco.
Influências culturais
- Uso de cheques como símbolo de transações financeiras.
Símbolos identificados
- Cheque com buracos simbolizando problemas financeiros.
Estratégia de marketing
- Destaque para a solução prática e acessível para problemas comuns de crédito.
Marcadores da década
- Uso de cheques como meio de pagamento comum.
- Design gráfico e tipografia típicos dos anos 90.
Interpretação cultural
Reflete uma época em que o uso de cheques era comum e os bancos buscavam oferecer soluções personalizadas para problemas financeiros cotidianos.
Hipóteses
A campanha foi criada para aumentar a percepção de confiabilidade e inovação do banco em um mercado competitivo.