Quando o cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua... O Bradesco não pára de evoluir porque tem os clientes mais exigentes.

Anunciante: Bradesco, cada vez mais Serviço. Cada vez mais Banco.

Produto: Banco

Revista: Istoé

Data: 6/1/1997

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 10 de junho de 2026

Resumo

Anúncio do Bradesco de 1997 destaca inovação em serviços bancários fora da agência. Fotografia em preto e branco com texto amarelo transmite confiança e modernidade.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

Quando o Cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua.

Layout e composição: Texto centralizado sobre uma imagem de close-up de um rosto sorridente.

Fotografia / ilustração: Close-up em preto e branco de um rosto masculino sorridente.

Tipografia: Tipografia em amarelo, serifada, contrastando com o fundo preto e branco.

Paleta de cores: Preto e branco com texto em amarelo.

Síntese objetiva: A imagem usa um close-up de um rosto sorridente com tipografia em amarelo para destacar a mensagem.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: Fotografia em preto e branco com destaque para o texto colorido.

Direção de arte: Foco no sorriso para transmitir confiança e acessibilidade.

Tom emocional: Positivo e acolhedor.

Classe social representada: Classe média sugerida pelo sorriso e aparência do modelo.

Visão de modernidade: Moderno para a época, destacando a inovação do serviço bancário.

Público-alvo: Clientes bancários exigentes que valorizam conveniência e inovação.

Escola estética: Fotografia publicitária dos anos 90.

Narrativa: O Bradesco é pioneiro em atender clientes fora das agências, mostrando-se inovador e acessível.

Fraseologismos

Quando o Cliente precisou de um Banco fora da Agência, o Bradesco foi o primeiro a ir para a rua. (clichê) — corpo
Destaca a inovação e pioneirismo do banco em atender clientes fora das agências.

Influências culturais

Fotografia de retrato clássica.

Símbolos identificados

Sorriso como símbolo de confiança e satisfação.

Estratégia de marketing

Enfatizar a inovação e pioneirismo do banco em serviços externos.

Marcadores da década

Uso de fotografia em preto e branco com texto colorido.

Interpretação cultural

Reflete uma época de transição para serviços mais modernos e acessíveis no setor bancário.

Hipóteses

Criado para destacar a inovação do Bradesco em um mercado competitivo nos anos 90.