Quando você tem mais tecnologia e menor custo de impressão, a concorrência vira uma presa fácil.
Anunciante: Print Lexmark
Produto: Impressoras Laser
Revista: Istoé
Data: 6/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 10 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Lexmark destaca impressoras com tecnologia avançada e baixo custo, utilizando a imagem de um leopardo para simbolizar competitividade. A campanha visa atrair empresas em busca de eficiência e economia.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Quando você tem mais tecnologia e menor custo de impressão, a concorrência vira uma presa fácil.
- Nova Lexmark Optra S.
- PRINT LEXMARK
- A Nova Geração de Impressoras Laser de Alta Performance.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: uma grande fotografia central de um leopardo com uma gravata borboleta e texto ao redor, e uma seção inferior com imagens de impressoras e o logotipo da Lexmark.
Fotografia / ilustração: Fotografia em preto e branco de um leopardo com uma gravata borboleta, em um fundo oval cinza.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título, com texto em vermelho e preto. O corpo do texto é em fonte serifada.
Paleta de cores: Predominância de preto, branco e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem central de um leopardo com gravata borboleta é usada para simbolizar competitividade, enquanto o texto destaca a tecnologia das impressoras.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Combinação de fotografia em preto e branco com elementos gráficos coloridos.
Direção de arte: Uso de um animal selvagem para simbolizar força e competitividade, contrastando com a tecnologia das impressoras.
Tom emocional: Confiante e assertivo.
Classe social representada: Classe empresarial e corporativa.
Visão de modernidade: Enfatiza tecnologia avançada e eficiência.
Público-alvo: Empresas e profissionais que buscam eficiência e economia em impressão.
Escola estética: Modernismo corporativo dos anos 90.
Narrativa: A Lexmark oferece impressoras que superam a concorrência devido à tecnologia superior e custos reduzidos.
Fraseologismos
- Quando você tem mais tecnologia e menor custo de impressão, a concorrência vira uma presa fácil. (clichê) — headline
Sugere que a superioridade tecnológica torna a empresa mais competitiva.
Influências culturais
- Uso de animais como metáfora de poder e competitividade.
Símbolos identificados
- Leopardo como símbolo de força e agilidade.
Estratégia de marketing
- Destaque para a tecnologia avançada e custo-benefício das impressoras.
Marcadores da década
- Uso de fotografia em preto e branco com elementos coloridos.
- Estilo gráfico típico dos anos 90.
Interpretação cultural
A publicidade reflete a valorização da tecnologia e eficiência nos negócios durante os anos 90.
Hipóteses
A campanha visa posicionar a Lexmark como líder em tecnologia de impressão, apelando para empresas preocupadas com custos e eficiência.