Planeta Marte. Como ser uma nova pessoa a cada dia sem perder a identidade
Anunciante: Via Marte, o centro do universo é você
Produto: Calçados
Agencia: Pro target
Revista: Nova
Data: 6/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 10 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Via Marte de 1997 combina moda e temas espaciais para promover calçados femininos. A campanha destaca empoderamento e modernidade com uma estética futurista dos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Três mulheres sentadas em cadeiras, vestindo roupas vermelhas
- Planeta Terra ao fundo
- Cinco modelos de calçados em destaque
- Logotipo Via Marte
- Texto: 'Planeta Marte'
- Texto: 'Como ser uma nova pessoa a cada dia sem perder a identidade'
- Texto: 'o centro do universo é você'
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes: à esquerda, três mulheres em poses diferentes; à direita, cinco modelos de calçados dispostos verticalmente. O fundo é um céu estrelado com a Terra visível.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra três mulheres sentadas em cadeiras, com expressões alegres, usando roupas vermelhas e calçados pretos. Ao fundo, há uma imagem da Terra vista do espaço.
Tipografia: Tipografia em estilo futurista e moderno, com letras brancas e amarelas sobre o fundo escuro.
Paleta de cores: Predominância de azul escuro, vermelho e preto, com detalhes em branco e amarelo.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de moda e espaço, com foco em calçados e uma mensagem de empoderamento.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo futurista e espacial, com elementos que remetem ao universo e à modernidade.
Direção de arte: Combinação de elementos espaciais e moda, criando uma atmosfera de inovação e estilo.
Tom emocional: O tom emocional é de empoderamento e confiança.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo estilo moderno e sofisticado dos calçados e roupas.
Visão de modernidade: A visão de modernidade é transmitida através do tema espacial e das roupas contemporâneas.
Público-alvo: Mulheres jovens e modernas, interessadas em moda e autoexpressão.
Escola estética: Futurismo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central gira em torno da transformação e do empoderamento pessoal através da moda.
Fraseologismos
- Como ser uma nova pessoa a cada dia sem perder a identidade (clichê) — headline
Sugere a possibilidade de transformação pessoal sem perder a essência.
- o centro do universo é você (slogan fixo) — tagline
Coloca o consumidor como protagonista, reforçando a importância individual.
Influências culturais
- Cultura pop dos anos 90
- Exploração espacial
Símbolos identificados
- Planeta Terra
- Espaço sideral
Estratégia de marketing
- Uso de temas espaciais para destacar inovação
- Foco no empoderamento feminino
Marcadores da década
- Estética espacial
- Moda dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete o interesse dos anos 90 por temas espaciais e a crescente valorização da individualidade na moda.
Hipóteses
Criada para atrair um público jovem e moderno, a campanha utiliza a estética espacial para se destacar em um mercado competitivo.