Um pé nos anos 70 e outro nos anos 90.
Anunciante: Paquetá
Produto: Calçados
Agencia: Competence
Revista: Nova
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 9 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Paquetá combina estilos dos anos 70 e 90 para promover calçados versáteis e atemporais. A campanha evoca nostalgia e modernidade, atraindo consumidores interessados em moda retro-moderno.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- um pé nos anos 70
- e outro nos anos 90.
- Paquetá
- Rua 25 de Julho, 4 - fone: (051) 590.4500 - Sapiranga - RS - Brasil
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: uma fotografia na parte superior e uma seção de produto na parte inferior. O texto está integrado à imagem, com a headline à esquerda e o nome da marca na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher e um homem em um jardim. A mulher está em destaque, vestindo uma saia xadrez e botas, enquanto o homem está ao fundo, usando um casaco escuro.
Tipografia: A tipografia é sem serifa, em letras minúsculas, com um estilo moderno e clean. O texto está em branco sobre a imagem e em cinza sobre o fundo branco.
Paleta de cores: Predominam tons de verde, marrom e preto na fotografia, com um fundo branco na seção inferior.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais e textuais para conectar duas décadas distintas, criando uma sensação de continuidade e evolução na moda.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é retro-moderno, combinando elementos dos anos 70 e 90.
Direção de arte: A direção de arte busca contrastar elementos visuais dos anos 70 com os dos anos 90, destacando a moda e o design de calçados.
Tom emocional: O tom emocional é nostálgico e elegante, evocando uma sensação de atemporalidade.
Classe social representada: Classe média-alta, sugerida pelas roupas e pelo ambiente sofisticado.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela combinação de estilos de diferentes décadas, sugerindo versatilidade e atemporalidade.
Público-alvo: Público-alvo inferido são adultos jovens e de meia-idade, interessados em moda e estilo.
Escola estética: Retro-moderno
Narrativa: A narrativa central é a fusão de estilos de diferentes décadas, destacando a versatilidade dos calçados.
Fraseologismos
- um pé nos anos 70 (trocadilho) — headline
Jogo de palavras que sugere a combinação de estilos de diferentes décadas.
- e outro nos anos 90. (trocadilho) — headline
Complementa o trocadilho, reforçando a ideia de versatilidade e atemporalidade.
Influências culturais
- moda dos anos 70
- moda dos anos 90
Símbolos identificados
- botas como símbolo de moda
Estratégia de marketing
- Combinação de nostalgia com modernidade para atrair consumidores interessados em moda atemporal.
Marcadores da década
- saia xadrez dos anos 70
- botas dos anos 90
Interpretação cultural
A publicidade reflete uma tendência dos anos 90 de revisitar e reinterpretar estilos passados, promovendo produtos como atemporais e versáteis.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para capitalizar sobre a tendência de nostalgia dos anos 90, atraindo consumidores que valorizam a moda retro.