O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro.
Anunciante: Marlboro
Produto: Marlboro Lights
Revista: Nova
Data: 5/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 9 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de Marlboro Lights de 1997 associa o produto a um estilo de vida aventureiro e em contato com a natureza. Utiliza uma imagem de cachoeira e cavaleiro para transmitir liberdade e qualidade, mesmo em versões com menos teor.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Cachoeira
- Homem com chapéu e capa amarela
- Cavalos
- Texto: Marlboro Lights
- Texto: O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro.
- Aviso do Ministério da Saúde
Layout e composição: A imagem é dominada por uma grande cachoeira ao fundo, com um homem e cavalos em primeiro plano à esquerda. O texto está posicionado à direita, sobre a cachoeira.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um cenário natural com uma cachoeira imponente. Um homem vestido de amarelo e cavalos estão parados em uma margem rochosa.
Tipografia: Tipografia em negrito, serifada, de cor branca, destacando-se sobre o fundo da cachoeira.
Paleta de cores: Predominância de azul e branco na cachoeira, com contraste do amarelo da capa do homem e marrom dos cavalos.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos naturais e de aventura para criar uma associação positiva com o produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual realista e naturalista, com ênfase em elementos do oeste americano.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de aventura e liberdade, utilizando um cenário natural grandioso.
Tom emocional: Tom emocional de aventura e liberdade.
Classe social representada: Sugere uma classe social média a alta, associada a atividades ao ar livre e estilo de vida aventureiro.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade ligada à liberdade e ao contato com a natureza.
Público-alvo: Adultos que valorizam a liberdade e o estilo de vida aventureiro.
Escola estética: Realismo naturalista
Narrativa: A narrativa central gira em torno de um estilo de vida aventureiro e em contato com a natureza, associado ao consumo do produto.
Fraseologismos
- O sabor em baixos teores. Porque é Marlboro. (slogan fixo) — corpo
Destaca a qualidade do produto mesmo em sua versão com menos teor, reforçando a identidade da marca.
Influências culturais
- Cultura do oeste americano
Símbolos identificados
- Cachoeira como símbolo de liberdade e natureza
- Cavalos como símbolo de aventura
Estratégia de marketing
- Associar o produto a um estilo de vida aventureiro e livre
- Destacar a qualidade do produto mesmo em versões com menos teor
Marcadores da década
- Estilo visual e tipografia típicos dos anos 1990
Interpretação cultural
A propaganda reflete a tendência dos anos 1990 de associar produtos de tabaco a estilos de vida desejáveis e aventureiros.
Hipóteses
A criação pode ter sido influenciada pela necessidade de reposicionar produtos de tabaco em um mercado cada vez mais consciente dos riscos à saúde.