Um pé nos anos 70 e outro nos anos 90.
Anunciante: Paquetá
Produto: Calçados
Agencia: Competence
Revista: Nova
Data: 4/1/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 9 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Paquetá destaca a fusão de estilos dos anos 70 e 90 através de calçados. A campanha apela à nostalgia e à moda retrô para atrair consumidores.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Um pé nos anos 70
- e outro nos anos 90.
- Imagem de um casal vestido com roupas de estilo retrô
- Dois pares de sapatos
- Logotipo da Paquetá
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: na parte superior, um casal em um ambiente externo com vegetação; na parte inferior, dois pares de sapatos e o logotipo da marca.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um casal em um jardim, a mulher usa um casaco verde e saia xadrez, e o homem um terno bege.
Tipografia: Tipografia sem serifa em branco, destacando as décadas de 70 e 90.
Paleta de cores: Predominância de tons verdes e terrosos, com contraste de preto e branco nos sapatos.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais para contrastar e conectar duas épocas distintas através da moda.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo retrô com referências visuais das décadas de 70 e 90.
Direção de arte: Combinação de elementos vintage com um toque moderno nos sapatos.
Tom emocional: Nostálgico e elegante.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelas roupas e ambiente.
Visão de modernidade: Conciliação entre o clássico e o moderno através do design dos sapatos.
Público-alvo: Adultos nostálgicos e interessados em moda retrô.
Escola estética: Retro-futurismo
Narrativa: A narrativa sugere uma fusão de estilos de diferentes décadas, destacando a atemporalidade dos produtos.
Fraseologismos
- Um pé nos anos 70 (slogan fixo) — headline
Sugere uma conexão com o passado e a moda dos anos 70.
- e outro nos anos 90. (slogan fixo) — headline
Indica uma atualização para o presente, trazendo a moda dos anos 90.
Influências culturais
- Moda dos anos 70
- Moda dos anos 90
Símbolos identificados
- Sapatos como símbolo de transição entre épocas
Estratégia de marketing
- Apelo à nostalgia
- Conexão emocional com diferentes gerações
Marcadores da década
- Roupas de estilo anos 70
- Design de sapatos dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete uma tendência de resgate de modas passadas, comum nos anos 90.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para atrair consumidores que valorizam a mistura de estilos clássicos e modernos.