A gente sabe que o café é puro antes de comprar.
Anunciante: Selo de pureza ABIC, aroma e sabor você pode escolher. Pureza você tem que exigir.
Produto: Garantia de produtos puros
Agencia: Rino
Revista: Istoé
Data: 11/1/1996
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 9 de junho de 2026
Resumo
Anúncio brasileiro de 1996 destaca a pureza do café com o Selo de Pureza ABIC. A imagem evoca confiança e tradição, utilizando elementos visuais acolhedores e familiares.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A GENTE SABE QUE O CAFÉ
- E você também pode saber. Basta aguçar o olhar antes do paladar e prestar atenção na embalagem de café que você está comprando. Se não tiver o Selo de Pureza ABIC, não compre. O Selo de Pureza ABIC é a sua garantia de não ser enganado com produtos impuros, que podem ser chamados de qualquer coisa menos de café. É um instrumento de defesa do consumidor. Ele ajudou a resgatar o respeito pelo nosso café. Prova disso é o consumo crescente do produto, a preocupação da indústria em oferecer cada vez mais variedade de aromas.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a parte superior com o título em letras grandes e a parte inferior com uma fotografia centralizada de um homem sorrindo segurando uma xícara de café. Abaixo da foto, há um texto explicativo.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um homem sorridente, sentado em uma cadeira de vime, segurando uma xícara de café. Ao fundo, há um forno de tijolos e utensílios de cozinha pendurados.
Tipografia: A tipografia do título é em negrito e maiúsculas, destacando-se no topo da página. O texto abaixo da imagem é em fonte menor e mais discreta.
Paleta de cores: Predominam tons quentes e terrosos, como marrom, bege e laranja, que evocam a sensação de conforto e tradição.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais e textuais para enfatizar a autenticidade e a qualidade do café, destacando o selo de pureza como garantia.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é acolhedor e tradicional, com ênfase em elementos rústicos e caseiros.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir autenticidade e confiança através de um ambiente familiar e acolhedor.
Tom emocional: O tom emocional é de confiança e segurança, reforçado pelo sorriso do homem e o ambiente doméstico.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo ambiente caseiro e a aparência do homem.
Visão de modernidade: A imagem transmite uma modernidade que valoriza a tradição e a autenticidade dos produtos.
Público-alvo: Consumidores preocupados com a qualidade e autenticidade do café, principalmente da classe média.
Escola estética: Realismo publicitário
Narrativa: A narrativa centra-se na confiança e segurança que o selo de pureza oferece ao consumidor, garantindo a autenticidade do café.
Fraseologismos
- A GENTE SABE QUE O CAFÉ (slogan fixo) — headline
Sugere confiança e conhecimento sobre a qualidade do produto.
- O Selo de Pureza ABIC é a sua garantia de não ser enganado (clichê) — corpo
Reforça a ideia de segurança e proteção ao consumidor.
Influências culturais
- Cultura do café no Brasil
Símbolos identificados
- Xícara de café
- Forno de tijolos
Estratégia de marketing
- Uso de selo de pureza como garantia de qualidade
- Apelo à tradição e autenticidade
Marcadores da década
- Estilo visual dos anos 90
- Ênfase em autenticidade e tradição
Interpretação cultural
A propaganda reflete a valorização cultural do café no Brasil, destacando a importância de garantir sua pureza e qualidade.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada em resposta a preocupações dos consumidores sobre a qualidade do café disponível no mercado na época.